市民善忘。眼見新聞天天報道流感，就感覺今年流感特別嚴重，卻忘記去年、前年同期，傳媒一樣是充斥流感新聞，情況年年如是，說真句：流感鮮有真正嚴重。真正嚴重的年頭，每百年只得三、四年，二○○九年全新的人類豬型流感冒起，導致全球流感大流行便是一例。
為何年年都會出現「流感今年特別嚴重」的假象？原因是流感有季節性，且每年都在同一季節出現：一時間很多人因發燒、咳嗽而病倒，除對醫療系統造成壓力外，亦導致各行各業受多些員工請病假影響。因此，衞生當局每年例必定時定候宣傳流感疫苗，而宣傳訊息必然包括流感可以致命；踏入流感高峰，宣傳定必包括死亡數據，藉此催促尚未接受疫苗者注射。衞生當局還有另一訊息，就是流感病人太多，醫院不勝負荷，呼籲市民如非必要，勿使用急症室，必要使用者亦煩請耐心等候。
流感來襲，發展追隨生物規律，在社區中揀選身體免疫能力最薄弱人士，包括長者、幼童、慢性病患，每率先感染；是故，此等受感染人士，他們的死亡來得特別快、特別急。進入流感季節的中期及後期，社區很多高危人士已受感染，死亡數字就會穩定下來。因此，流感季初死亡數字較為顯眼，常態是也。
另外，近年藥業勾結醫學界，以發表研究報告或公共教育之名，推銷藥物、疫苗。此等不符醫學倫理的「植入式廣告」，每趁賣藥良機推出，流感季節來臨就是其一。多了這把聲音，流感嚴重，難免被進一步誇大！