普天同慶的聖誕節向來是消費旺季,惟佔領行動持續,社會氣氛緊張,多個行業慘遭拖累。有從事廣告及市場推廣的公司坦言生意大受影響,客戶叫停在聖誕期間的廣告宣傳,或大減宣傳成本;連帶聖誕裝飾訂單急跌五成。有活動統籌公司大呻司儀及表演者的聖誕Show預約大跌,以往到十一月初已經爆滿,現在仍有空檔。位於佔領區的樓上Cafe包場訂單亦遲遲未有着落,與以往大相逕庭。雖然聖誕燈飾亮起,但今年消費意欲難免大減,經濟學者建議活動搞手拓展其他區域,或將佔領行動「消遣化」,多花心思吸客。
「受影響嘅聖誕推廣活動有三成,有啲Cut Budget(縮減預算)、縮細規模、最明顯就係原定搞Roadshow(街頭巡演)嘅市場策略被迫轉去網絡做。」下月便是聖誕節,不少商戶會「谷宣傳」吸客,惟廣告及市場推廣公司行政總監Alex表示,受佔領行動影響,今年不少客戶預計在聖誕檔期推出的市場推廣計劃,現決定延期甚至擱置,即使如期進行,亦將推廣預算縮減兩至三成。
他指,客戶擔心政治氣氛不穩影響推廣成效,因此廣告宣傳不像以往「揼本」,「佔領消息係咁洗版,啲人變到冇乜留意廣告!」自佔領行動開始,政治局勢每日變化,客戶時刻更改推廣計劃,亦令該公司工作量大增。他預計該公司在聖誕、新年相關收入會較去年同期下跌一至兩成。
「本地單跌咗一半,唔少係因為佔領囉!」聖誕裝飾批發及製造商負責人古小姐稱,一般出口外國的聖誕裝飾會在年初已落訂單,本港客戶例如時裝店則在九、十月才開始訂貨,惟今年「撞正」佔領行動爆發,本地訂單數量較去年同期急跌約五成;連貨量亦「縮皮」,如有長期客戶的訂單由過去的數千元減至幾百元,「張單細成咁,都唔知接唔接好?」
推廣宣傳商機受累,連聖誕派對均不再歌舞昇平。活動統籌公司東主蘇先生指,今年接獲聖誕相關工作比往年跌兩成,高峰期時,旗下司儀和表演者於平安夜和聖誕節一日走三場,但今年仍有空檔。他坦言司儀和表演者大呻工作量少,「有公司搞聖誕晚宴話唔使請人唱歌跳舞,索性用自己同事。」
他透露,有客戶原定在金鐘一帶酒店舉辦聖誕晚宴,現在卻轉場在尖沙咀舉行。該公司員工要「捱通宵」再為表演活動「度橋」,由於場地布置有變,部分裝飾如氣球、彩旗等只有捨棄,白白蝕本,「嗰度都有幾千蚊!」
「上年呢個時候已經有人落訂,依家一單都冇!」位於旺角、提供派對包場的樓上Cafe負責人呂先生亦稱,今年比去年同期有關聖誕包場的查詢下跌五成。他坦言,目前生意已較以往下跌七成,擔心「佔旺區」再爆衝突,令生意進一步受挫。
「客戶Budget(預算)審慎咗好正常,落廣告希望多人知,但呢個時期好難收效。」中文大學工商管理學士綜合課程主任李兆波認為,經濟及政治因素不明朗,預計市民在聖誕、新年消費意欲大減,因此企業在相關活動的規模亦隨之縮水,拖累市場推廣和聖誕裝飾行業的生意。他建議活動搞手可到觀塘、荃灣等有相當人口的區域「收復失地」。
城市大學經濟及金融系副教授李鉅威指,市場推廣業內人士可打破常規,不必局限於旺角、中環等傳統商業區「駐紮」;至於「重災區」旺角食肆,他建議東主不妨搞搞新意思,將佔領運動的熱話「消遣化」,製造話題吸客。
文:陳淑珍
圖:關萬亨