滴滴金:公信力今非昔比

出席一班老朋友飯局,他們大都屬白手興家,苦幹半生,遇過無數經濟低潮、生意下滑、資金緊絀、人事變動、生產線壞事……不但沒半句怨言,還笑笑口說:「天天難過天天過,這叫人生!」

可是,人怕出名豬怕肥。原來公司業績升,在同行表現較突出,煩惱就來了。不管是謠言還是屬實,不管是關乎公眾利益還是只屬自家損失,一律要向公眾「交代」。

一頭白髮的老陳是公認的好好先生,沒脾氣,深得下屬愛戴。

某天,有自稱某周刊記者來電,聲稱有人投訴其產品有問題,老陳秘書不知如何應付,惟有交老陳直接回答,老陳聽完一大輪後,再向前線職員了解,終於知道是某顧客因把已穿過、洗過的衣服拿來換,指回家後發覺款式和尺碼都不合云云。

不過,由於「過了期限及不能用過」的規矩而遭拒更換。可是,記者就憑一張「可更換或退款」的發票,做了一個投訴成立的故事,只抽取不利老陳的回應作報道。

故事刊出,完全跟事實不符,老陳極之氣結。本來認為自己沒理虧,打算懶理刁民,但從事公關的舊同窗力勸老陳要做「危機管理」、「控制破壞力」,須立刻在該周刊刊登澄清啟事,趕下期刊出。老陳感覺被人「屈」完還要用一萬大元在「屈」他的周刊登廣告,有欠公理!但經此一役,老陳聽取建議,開設新職位──公關,依同窗之見,就是「跟傳媒打關係」,閒時沒事「塗脂抹粉」一番,希望有事就「砌」得輕手一點。

老陳慨嘆,傳統經營數十載的報章始終仍有自己的報格;可是九十年代才面世冒起的報章雜誌,則全面帶動「新聞娛樂化」,導致新聞紙的公信力已今非昔比。