馬英九上任後力推台灣書院，向海外推銷台灣經驗。雖然兩岸都是中華文化的傳承者，但是馬英九的演繹是，中華文化在台灣受了民主洗練後的新發展風貌，展現在台灣經驗上，以小博大對抗大陸來勢洶洶的孔子學院，兩岸在搶奪文化傳承的正統。
最近，台灣書院在美國紐約、洛杉磯及休斯敦等地開辦，期待如雨後春筍般在世界各地冒出，以向全世界推展具有台灣特色的中華文化，其中包含台灣研究與漢學研究、台灣多元文化的輸出等。馬英九夫人周美青還專程前往主持台灣書院開幕禮。
台灣書院是馬英九推動對外文化宣傳的重要內容，台灣的漢學研究、傳統文化藝術、保存與發展正體華文，都比其他華文地區更為完整，因此，推動台灣書院是讓國際社會認識台灣文化，也有助台灣走向國際。
兩岸分隔六十年，對傳統中華文化有不同的演繹。台灣以正統自居，現又摻入台灣民主化因素，肩負向外輸出重要任務，但北京在努力推動孔子學院，與台灣書院在海外有相互較量之勢。
從這兩學院設立的背景來看，孔子學院的聲勢大過台灣書院，大陸目前在世界各國和地區已建立近七百所孔子學院和孔子學堂，且將孔子學院設在大學，讓世界各國的莘莘學子有機會研讀中華文化的精髓，在當地社會產生潛移默化之效。再者，孔子學院一年的經費十二億人民幣，而台灣書院僅一億多人民幣，實不成比例，而且台灣書院乃設於駐外單位，又多接收海外僑胞，未能普及至當地民眾。
台灣沒能充分將豐富的文化資源加以利用，讓大陸承接了中華文化的話語權。