抽廣告要脅傳媒 港鐵急道歉

OMD近日代表港鐵向本港十五間報館的廣告部發信，內容表明要加強刊登廣告的指引，當中提及六項有可能令廣告失去宣傳效果的報道內容，包括本地、海外的鐵路或路軌事故，有關港鐵的商場、職員負面報道，以及令人聯想起港鐵的事故等，如果報館違反指引，港鐵有權取消或重新安排廣告。

強調尊重新聞自由

信中又要求廣告部將指引知會相關的記者、編輯，如果報社計劃刊登涉及港鐵的負面新聞，需盡快與OMD聯絡，該公司會與港鐵商討，以及盡快建議是否重新安排或取消廣告。由於信件內容被指干預新聞自由，港鐵公司事務總經理梁陳智明昨晨匆匆回應，指公關部事前不知道廣告部所做的事情，又重申信件內容並非港鐵原意，強調港鐵尊重新聞自由，亦不會以買廣告為手段去干預新聞自由。

港鐵署理行政總裁何恆光昨午再現身解畫及公開致歉，重申無企圖或意圖干預新聞自由。他承認，港鐵本月初曾要求OMD爭取報紙最佳版位，但OMD錯誤詮釋港鐵意願。他續透露，OMD曾將該信草擬稿與部分市務部員工分享，並指乃廣告界標準做法，有關員工沒有異議，然而信件內容與港鐵原意不同，容易令人誤會，他承認港鐵高層敏感度不足，但強調從沒有因某些報道而抽起廣告。

OMD其後亦發表聲明致歉，該公司謂，事件是員工誤解港鐵的指引而造成，又指港鐵從沒指示OMD向傳媒就新聞報道提出任何意見，已決定收回本月十九日發出的信件內容。

浸大新聞系助理教授杜耀明直言，他自七九年入行至今，從未見過如此重大的公關失誤。他說在實際操作上，公關或廣告公司與傳媒商議廣告安排時，都會在雙方「領悟」下處理，絕不會財大氣粗地指明不得報道的新聞內容，今次事件可成教材，讓學生了解傳媒面對的實況，「真係好難有咁確鑿嘅證據，可以睇到傳媒受到嘅壓力。」

OMD：誤解港鐵指引

立法會交通事務委員會主席鄭家富形容事件嚴重，指港鐵藉抽廣告要脅傳媒的手法應予批評。本地多個新聞業相關組織均對事件表示關注及極度遺憾，認為信件內容明顯干預新聞自由，任何以抽廣告要脅傳媒的行為，都應予以譴責，有組織已去信港府及港鐵要求收回信件。廣告商會發言人則指一向尊重新聞自由，從沒有向傳媒發出任何「廣告指引」。