站內廣告創意無限 港鐵勁賺

港鐵媒體及業務發展高級經理關敏怡表示，自地鐵與九鐵合併為港鐵之後，○八年港鐵廣告收益高達七億四千一百萬元，雖然同年底出現金融海嘯，○九年的廣告收益滑落至只有五億九千七百萬元，但去年已重拾升勢，僅上半年廣告收益已達三億二千二百萬元，超過○九年廣告收益一半。

她表示，市況或會影響廣告收入，但港鐵不斷推出嶄新廣告模式，令廣告收入每年維持健康增長。

最佳廣告獎 乘客可投票

現時港鐵站內有四萬四千多廣告點，負責主理港鐵廣告的德高貝登有限公司副董事總經理陳麗平指出，去年港鐵站內推出很多不同類型且震撼性的廣告，包括有酒店集團在香港站內以鋪天蓋地式三百六十度廣告，令途人猶如置身藍天碧海的度假區中；另有連鎖快餐店推出遊戲活動，在中環站地面模擬大富翁遊戲，吸引不少乘客和小朋友拍照，為乘客帶來生活趣味。

廣告背後亦隱藏有趣的故事，如○八年奧運會游泳比賽的泳池廣告，曾令小朋友誤以為站內有泳池可游泳。

另一廣告客戶在港鐵站內鋪設一個草坪來推廣環保信用卡，結果港鐵要派員每日在站內澆水保持草坪翠綠。

為鼓勵本地廣告人才發揮創意，港鐵與德高貝登○二年起設立「最佳港鐵廣告大獎」，今年競選活動下月展開，除了專業評判團外，乘客亦有機會參與投票。

度假酒店 有酒店廣告將車站通道布置成藍天碧海的度假區，為乘客帶來休閒舒適的感覺。

遊戲棋盤 這個貼在車站地面的巨型大富翁棋盤，感覺有趣，吸引不少年輕人和小朋友駐足觀看及遊玩。