iPhone 7尚未推出，網上已經流傳出外觀圖樣。從預測圖樣可見，新iPhone的外形跟現在的6s幾乎一模一樣，只是大屏幕Plus版本改用了雙鏡頭而已，其他變化似乎不大。於是有傳聞指出，今年的iPhone 7只是一個小改款，明年將不會推出7s，而是直接升級上8，因此叫人等明年的大改款推出，才考慮購買。
過去多年，每年新iPhone推出，都成為城中盛事。有人通宵排隊輪候，有人用電腦程式上網搶購，也有人用信用卡預付購買數十部新機，然後拿到電話店放售，差不多成了一盤生意。然而，自去年開始iPhone的炒風不再，規格上6s跟上一代的6相差無幾，加上內地的貨源供應充裕，搶貨、炒機利潤不再，令瘋狂搶機成了絕話。
理論上，今年的iPhone 7應屬大改款，有一定吸引力。然而，網上流傳的新機外觀圖顯示，新機外形跟舊機差不多，同樣是圓邊金屬外殼，採用4.7或5.5吋屏幕，只是大屏幕版本將改用雙鏡頭，吸引力大打折扣。用戶都是貪新鮮的，一部跟舊款有9成相似的新機，相信難以吸引人換機，預料難以掀起搶購潮。
事實上，近年Android手機的市佔率高達9成，iPhone已經不再壟斷市場。加上智能手機的技術發展已到了瓶頸，難有嶄新功能吸引用戶換機。新iPhone的吸引力一代不如一代，是可以預見的。傳聞iPhone 8將改用前後玻璃機身、改用OLED屏幕、取消Home鍵等，似乎更值得用戶期待。
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