創意廣告學生首奪大獎
一個成功的廣告，不僅要引起大眾的注意，刺激消費者對產品的需求，同時亦要為品牌建立形象。在早前圓滿結束的「One Show中華青年創新競賽及創新營」，聚集了一批廣告界生力軍，當中由7名香港學生組成的團隊，憑藉創新概念在逾千名參賽者中突圍，奪得比賽的全場大獎。他們的Package多有創意？大家要看個究竟。
設計宣傳策略
由The One Club China主辦的「One Show中華青年創新競賽及創新營」，每年均吸引大量來自中、港、台、馬來西亞和新加坡的學生組隊參賽，參加者要為指定品牌設計一系列宣傳策略，再由世界各地的資深廣告人進行評選。
於香港知專設計學院（HKDI）修讀廣告設計的學生卓沛成、陳展峰、黃祉穎、楊俊熙、余鎧彤、陳鈺誼和蔡宇樑組成Outfo團隊參賽，成功於1,371組作品中脫穎而出，成為首個奪得比賽最高殊榮「2015 One Show中華青年創新營全場大獎及金獎」的香港團隊。卓沛成表示，獲獎令他們很鼓舞，而參加「中華創新營」亦獲益良多。他們入圍決賽後便到北京參與為期5日的創新營，跟隨國際廣告大師學習，同時亦要為決賽作準備。他憶述：「當時內地有一個運動鞋品牌正進行『買一善一』活動，每售出一雙運動鞋，便會捐贈同一款鞋給予內地貧困地區的赤腳兒童，決賽的題目便是為該項目設計宣傳策略。」
幽默引發關注
Outfo團隊提出的宣傳概念，是建立一個以「農村智慧」為主題的網站，發放一系列宣傳視頻和活動。陳鈺誼表示，雖然「買一善一」是一個助貧活動，但他們沒有打悲情牌，以村民的貧困生活來引發客人的同情心，反而選擇以幽默風趣的手法，鼓勵都市人購買運動鞋捐助山區兒童。她說：「最初，我們也打算動之以情，但在資料搜集期間，發現內地已有很多這類型的募捐廣告，觀眾亦開始麻木，相信以這種手法宣傳成效不太大。」後來，他們在網上看到一段內地人以鞋互相攻擊的片段，便想到以幽默的手法，向都市人提出「與其用來當作武器，不如捐給山區兒童」的想法。接着，他們拍攝了4段影片，由黃祉穎飾演一位山區兒童，以農村智慧解決都市人的各種煩惱和衝突。蔡宇樑笑言：「以『榴槤篇』為例，影片中山區兒童看到都市人以鞋互相攻擊後，表示村民會用榴槤作武器，暗諷都市人的荒謬，同時藉此吸引客人注意『買一善一』活動。」
有趣體驗計劃
此外，Outfo團隊建立的網站亦設有一個另類Q&A專頁，黃祉穎解釋：「顧客可在網站詢問任何問題，有關人員會以農村智慧來解答，提升幽默感與互動性。我們亦設計了一個『農村度假區』概念，參加者可體驗如何以農村智慧替代高科技產物，如雞啼能令他們準時起床，智能電話的鬧鐘效用卻一般，加深他們對項目的印象。」
有了創新概念，便要付諸實行，但北京冬天日照時間短，下雨、下雪均影響拍攝進度，加上他們每天要上課，下午才能拍片或做後期製作，時間很緊湊。陳展峰說：「為了完成所有準備工作，我們連坐車的時間都在工作，每天晚上工作至深夜。幸好在學校已掌握基本拍攝和後期製作技巧，才能及時完成各項細節。」獲得兩項大獎，固然教Outfo的隊員興奮，但他們覺得仍有進步空間。陳鈺誼表示：「我們一直認為創意是廣告的靈魂，但看了其他團隊的作品後，發現美術和設計亦很重要，今後亦會加深這方面的學習。」
撰文：吳俊賢
部分攝影：陳世昌
部分相片：由受訪者提供