eBook行銷新趨勢
電子書除具教學、消閒的功能，在商業範疇的應用更趨普遍，對經常出差或進行簡報的上班一族，一機在手，便可與客戶隨時隨地分析相關的銷售簡報等，快捷方便。更重要是，透過程式可分析用家使用電子書的模式，令行銷手法更全面。有機構為銷售人士開設工作坊，約需9小時便掌握製作電子書的技巧，大大提升工作效率。
電子書成趨勢
曾幾何時，出差或進行工作匯報，公事包總要裝着厚厚的文件。隨着手機、平板電腦等電子產品大行其道，不但改變了人們的生活模式，某程度上工作模式亦起了轉變。現時不少外國大企業流行使用電子書（eBook），透過流動上網裝置，讓員工隨時隨地瀏覽相關銷售簡報、書刊等，大大提升工作效率。香港這方面的發展較慢，但預計也會步外國後塵，愈來愈看重電子書的新「職能」。
想全面掌握電子書製作技巧，不算困難，大家可考慮香港浸會大學持續教育學院推出的「流動行銷套件製作工作坊」，整個學習歷程約需9小時。該校學術統籌主任林家俊博士表示：「不少本地中學以eBook製作校刊、Newsletter等，藉此鼓勵學生參與電子教學。金融、保險等行業需要應付大量數據，eBook在這方面具備不少優勢，有利從業員提升工作效率，可見其重要性。」
收集商業數據
課程圍繞3大範疇，包括「eBook的市場推廣用途」、「流動行銷套件的製作」及「活動跟蹤與分析」。跟傳統印刷品無異，eBook同樣由文字、相片及圖表等元素組成，讓用家搜括所需資訊；但另一方面，它是一套軟件程式，可記錄用家使用eBook的不同特色，如瀏覽不同頁數時的停留時間、每頁的瀏覽次數、瀏覽高峰時間等，這些商業數據對優化產品或服務質素有一定幫助，這亦是傳統印刷品無法發揮的功能。
即使學員沒有電腦程式設計經驗，亦可輕鬆應付此課程，因為導師會教大家如何善用軟件或網上平台的資源，製作流動行銷套件，以及跟蹤活動並加以分析。林博士指出：「導師教學員運用專業排版設計軟件『InDesign』的內置樣板（Template），協助把文字、圖片等排列井然，製作eBook。坊間亦有不少免費網上平台，具備收集數據的功能，導師會分享這些平台的使用技巧，用來跟蹤活動分析數據的要訣。」
注意網絡保安
在進行設計時，學員要注意不少事項。有時eBook與公司網站、內部數據庫等連結，以便用家瀏覽期間，透過不同途徑收集更多資料，了解產品或服務。若eBook不幸遭到黑客入侵甚至操控，相連的網站、資料庫便會遇上安全問題。除保安問題外，學員還要考慮哪些因素？林博士表示：「首先要確定製作eBook的目的、目標讀者群等，有了初步概念，便構思其詳細內容。然後收集相關資料、圖片等，再運用『InDesign』設計版面，為減低黑客對公司機密資料的攻擊。個人建議eBook盡量不要與內部機密資料、客戶資料等建立任何聯繫。」
他補充：「課程除適合營銷人士學習如何製作流動行銷套件外，對於一些熱愛寫作的人士，這課程亦不失是另類的入行途徑；大家可透過相關知識，學習如何自行製作電子書。而發布eBook的方法亦不複雜，坊間有很多相關平台可供使用。」
課程資料
課程名稱：流動行銷套件製作工作坊
舉辦機構：香港浸會大學持續教育學院
收生要求：任何對電子書有興趣人士
開課日期：11月5日
學費：$630（為期9小時）
網址：www.sce.hkbu.edu.hk
撰文：黎雅麗
部分攝影：郭凱敏
部分相片：由受訪機構提供