三年前，誠品落戶銅鑼灣時，我曾以「歌劇院」和「街頭」作比喻，指出即使是一流演奏家給你演奏著名古典音樂，假如只是化身素人在街頭表演，而沒有在歌劇院以名家身份作招徠，其受歡迎程度都會大大下降。
誠品就是書界歌劇院，憑藉廿多年來苦心經營，成功創立出一個富文化氣息的品牌。簡單來說，同一本書，放在街頭跟放在誠品，在某些消費者眼中，就有了根本性的分別。再簡單點來說，有好些人覺得，在誠品買一本書，就是生活品味的體現。
三年後，誠品二店選址尖沙嘴星光行，一個比銅鑼灣充斥更多遊客的地方。從店址已可理解，為何誠品二店有比一店更多的百貨（據稱有四成百貨）。我走去兜了一個圈，發現除了書之外，也有一店皆見之飲品和貨品，還有麵包、兒童產品、行李箱、美甲店、鮮蔬、茶葉……等等。
有人覺得他們走歪路，我就覺得他們從一而終目標清晰。都不是第一次了，誠品在老家台灣都有開設百貨式書店，所售賣的東西還要比香港二店雜。他們從來就不只是賣書，也不只是在賣百貨，而是在賣品牌，而品牌在賣生活態度。
依前述，你到誠品買書，是某些人生活品味的體現，而你到誠品買菜，不就是生活品味體現的延伸？
從你踏入誠品那一刻開始，你已經在消費那一股文化氣息。有更多種類的貨品，只是給你更多機會去消費。在一堆衝動消費當中，有人順帶買了些書回家，不小心看了一兩本，那已是誠品推動文化閱讀的功德。
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