書海圍城
第26屆香港書展今日開始，主辦機構香港貿發局多年來以「推廣閱讀文化」為方針，不過眾所周知，在書展掃平貨的意識比起培養閱讀興趣濃厚N倍。進入這個「後書展年代」，新參展書商會如何突圍？今次就請來白卷出版社的「腦細」林日曦講述他對書展的睇法，又請來Kubrick經理Amanda，她在離開書展2年後，如何反其道而行，帶來書展以外的其他可能性。
林日曦：「書的設計不能Hea。」
要數近年書展超新星，相信白卷出版社（下稱「白卷」）認第二都冇人敢認第一。白卷成立於2013年，同年暑假進軍書展，攤位只佔一格仔，若以每平方呎計算人流，參展兩年，白卷相信是全場最旺場攤位。然而，印刷媒體日漸萎縮，搞手之一林日曦又早已在年輕人專屬的網絡世界殺出血路，為何參展？不如先理解白卷起因，「無論書展抑或書店，財經、湯水書籍往往最好賣，而本地創作、純文學一類書籍較不暢銷。因為我本身有寫書，搵其他出版社合作，由封面、印刷到宣傳都唔滿意，於是索性自己搞。」正因為本地文學銷路弱，他更覺要做好每個細節，「最令我不滿的是設計，設計不能Hea，一定要用心，故白卷的印刷成本是唔蝕就得，總之做到本書即使擺埋一邊都不會玷污書架！除了設計，還有書名、包裝、網絡宣傳、約訪問，諗埋點樣將本書賣多啲。」
在文字貶值的年代，要賣書就更要做好本分，除了內容、封面、排版要吸引目光，最重要還是書的內容，要提供閱讀理由，「我們堅持書籍題材要多元化，照顧不同讀者需要，當中以社會題材的書籍較多，如《大愛同誌》、《被時代選中的我們》、《墳場新聞》、《庇護工場》等，探討不同的社會議題。」縱然如此，去年白卷最好賣的仍然離不開愛情小說的宿命，顯然，對入場讀者而言，白卷出版的愛情小說最吸引，都咪話唔奇！
網上動員靠自己
書展期間大家如有追林日曦facebook，會知道攰到黑面是他的口頭蟬，咁辛苦，至少能開拓讀者群？「其實個攤位太細，加上成日逼爆通道，所以根本不會有人想逼入來！而且呢個年代，已經唔會有嗰種見到你個攤位吸引，之後Click上你網址睇睇嘅情況！」咁點解白卷個攤位咁逼爆？「去得我哋攤位肯定已經認識我哋，加上書展期間我會不斷更新facebook，是最有效的宣傳方法。」今時今日，在書展吸客靠的原來是自己facebook，算是對書商開的最大玩笑吧？
講開宣傳，他有一套獨特見解，「家陣網係宣傳嘅全部，就算一間新開茶餐廳，要宣傳就一定要開facebook Page先！何況我哋係年輕人媒體，一定要做好個網，好似《黑紙》、《100毛》，部分內容會預先上載到facebook，你要畀讀者睇咗先，正就自然會買，好似台灣作家九把刀便是由網絡小說開始！」以《100毛》為例，創刊不足半年經已收支平衡，他的話有足夠說服力。自嘲為全場最蚊型攤位，人手唔多，又未必賺錢，點解要參加書展？「好似世界盃咁，2022年你唔一定要去卡塔爾睇，你仲可以在葵芳街場踢波添！不過你仍然好想飛去現場參與架！書展係一年一度盛事，咁啱個期係大多數讀者都得閒入場，自然想參加。」
香港書展
日期：7月15日~21日
地址：香港會議展覽中心白卷攤位：1D-A22
Amanda：「恨鐵不成鋼。」
2013年，白卷首次參加書展，卻是Kubrick最後一年參展，辦了10年，宣布離場，不少人感到可惜。要數Kubrick在書展的一大特色，必然是攤位的悉心布置，「我們每年都堅持要有自己風格，最記得有年以《2001太空漫遊》內的巨大黑石作布置，同事每年都好畀心機，但人手唔夠，真係好攰。」回想這10年，Amanda認同書展有助Kubrick接觸不同讀者群，令她意興闌珊的卻是貿發局的處事方法，「我們作為出版商，入書展的原因是對作者負責，故會安排不同活動為新書宣傳，可是大會提供的活動場地竟與主場館有一段距離，試問如何吸引人流呢？貿發局作為主辦單位，擁有龐大資源及空間，絕對可以做得更好。到了後期，我索性將攤位的一半位置用作活動場地，對我們而言，文化推廣比賣書重要，但佔用了一半的賣書空間，當然又引來蝕錢問題。」如果書展以推廣閱讀文化為己任，那Kubrick的退出算是對書展最大的諷刺。
原以為離開書展，從此各行各路，原來非也，最令Amanda氣憤的，是貿發局推出的「文化七月」活動，「上年7月，貿發局突然出現在我們舉辦的活動，並向觀眾派發問卷，形同他們有分協辦活動。他們可能認為在傳單上印上活動資料，便等如幫助我們宣傳，但一年12個月，如果有心幫書店宣傳，點解淨係揀7月？」口口聲聲要推廣本地閱讀文化，莫非功利至上就是我城的核心價值？
培養閱讀興趣
於2001年開業的Kubrick，是香港首批設有咖啡室的書店，除此之外，書店舉辦的活動多不勝數，「書店對我們而言，是個推廣文化的地方。Kubrick的存在就是提供平台，讓有心人舉辦活動，如新書發布會、展覽、電影講座等。」問到如何利用過往投放在書展的資金，她認為騰出時間比資金更重要，「對小書店而言，搞書展，時間、心力先『攞命』！依家我們多了時間，與不同單位合作舉辦不同種類活動，如Kubrick Poetry、公平貿易咖啡工作坊、周末尼泊爾午間音樂會等等。希望客人入書店，即使唔買書，都一樣有所得着。」
Kubrick的活動遍布12個月，問到活動反應，她坦言參加人數不多，「香港人平日好忙，放假都未必肯行書店！不過，一到書展，過百萬入場人次。我相信入場人士都鍾意睇書，但除咗買鍾意嘅書，大家仲會唔會騰出時間留意其他文化活動呢？如果閱讀係為咗擴闊知識空間，閱讀之外，大家係咪都應該要對生活的其他事物產生興趣呢？」書店咖啡室愈開愈多，文化活動數之不盡，問題只在於讀者是否願意踏出這一小步。在後書展年代，作為讀者，當然可以對文化活動不感興趣，不過，至少了解自己為何閱讀，亦是一眾愛書讀者的基本責任吧？
KUBRICK
地址：油麻地眾坊街3號駿發花園H2地舖
後記
為了套取林日曦Sound-bite，筆者不擇手段重複追問同一條問題，但估唔到林日曦耐性咁好，至少佢冇黑面，而且不要以為參與創作「100毛」的人都是句句語出驚人，啜核到暈，幕前最好笑最搞鬼的人，往往幕後都是認真甚至嚴肅的。
書展小數據
1. 2014年有逾101萬人次進場，為歷年之冠。
2. 2014年人均購買書刊金額為HK$987。
3. 2014年最受歡迎書種為小說、文學、旅遊及兒童讀物。
4. 2015年大會舉辦的「文化7月」活動共有250多項，較上年多80項。
撰文：莫頌欣
攝影：盧展程
部分相片來源：互聯網