每個人對個人私隱保護有不同程度的要求，例如我極少使用如Facebook等社交網絡平台，原因是我不想公開個人私隱。但也有人把每天所吃、所做、所見、所聞全部放上網，完全不介意把私生活公開。
同一道理，網站可以跟蹤自己的網上行為，包括看過甚麼網頁，Click過甚麼廣告等，都可以被跟蹤。這是否算入侵個人私隱，端視乎閣下對私隱保護的重視程度了。
一般而言，網站跟蹤用戶的網上行為，目的是了解用戶喜好，以投放更切合用戶想看的廣告。對網上廣告公司而言，這可以提升橫額廣告點擊率，增加廣告收入。
對用戶而言，用戶也不想多看毫不相干的廣告吧，例如男士們未必喜歡不停看女性衞生用品廣告，但如果網站對用戶一無所知，便惟有亂播廣告了。若網站知道用戶是一名男性，便會多播男士廣告，無謂浪費彈藥。
此外，例如你到內地的購物網站瀏覽產品，其後再到一些其他的內地網站，可能會發現網站上的橫額廣告竟然知道你看過甚麼產品，把有關的產品顯示出來，這就是網站的跟蹤功能發揮作用了。
不過，有些網站可能會「深度」跟蹤用戶，以了解用戶的消費習慣，為網購產品進行「動態定價」。例如你可能到酒店格價網站格價，找到一間500元起的酒店房間，但當你按連結到該網站，卻發現房間竟不是500元，而是變了800元。這可能是網站曾經跟蹤過你，知道你是高消費用戶，習慣訂逾千元的酒店，因此當你瀏覽時便自動把價格提高了。
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