為保障個人私隱，用戶當然不想被網站跟蹤。然而，對搜尋器公司而言，若能夠跟蹤用戶，了解用戶喜好，便可有利投放廣告，令廣告點擊率提升。為此，不同公司對跟蹤用戶的看法大為不同。
以Yahoo!為例，該網站在去年已表示，不會理會用戶的Do Not Track請求，即使用戶選擇不要被跟蹤，網站也不會理會，繼續追蹤用戶的網上行為。
新一代的瀏覽器一般可以提供一定程度的私隱保護，拒絕網站的跟蹤。其中 Do Not Track，簡稱DNT，是HTTP協定中的其中一個協定請求，可以請求網站不要跟蹤用戶。然而，如果網站忽略有關請求的話，用戶也沒有辦法，只好用其他方法如拒絕接收Cookie來逃避跟蹤了。
其實Yahoo!拒絕DNT早有前科，早前微軟IE瀏覽器把DNT預設為默認設定，因而被Yahoo!認為有關的拒絕跟蹤要求並不是來自用戶的意願，而是瀏覽器預設，因而拒絕接納DNT請求。直至去年，該網站宣布不會理會所有瀏覽器的DNT請求，可見跟蹤用戶是網上廣告公司的必要手段。
Google的情況較為特別，它既是搜尋引擎，依靠廣告維生，卻同時開發Chrome瀏覽器。當其他瀏覽器都可以讓用戶選擇拒絕跟蹤，Chrome也惟有跟隨，以吸引用戶的支持。但另一邊廂，其搜尋器廣告又希望跟蹤用戶，甚至在瀏覽器上要求用戶登入，以求更精準地追蹤用戶。
如果你重視網上私隱，不想被任何網站或瀏覽器跟蹤，最好改用Firefox，它由非牟利基金會所開發，沒有廣告利益衝突，是最能夠保護私隱的瀏覽器。
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