不癡白不癡:廣告抽水熱

除了朱古力廣告之外,近期本地廣告界都掀起了一股抽水熱。

像有人提出正名豬肉佬為肉類分割技術員,啤酒品牌立刻在社交網站上載一張豬肉佬照抽水,成功收宣傳之效。

保險公司職員以500至700元酬勞利誘製作公司接拍上太空短片,淪為全城笑柄,藥廠又大搞徵文比賽,將獎品設定為500至700元書券。

歌手因為一對所謂污糟的手引致無心食麵,在社交網站大發厥詞,又引來檸檬啤酒品牌戲謔抽水宣傳。

以上只是冰山一角,整個香港市場經過萬年沉睡之後,好像忽然睡醒一樣,不再船頭驚上司船尾驚上司個上司,宣傳起來充滿活力。我都以為自己在發夢。

從前這類突發案子,由事件發生,到度出好橋,到Sell給客戶,到逐層求審批,十之有十,好橋都會在某個層數被截下來,胎死腹中。然後突然今秋,望望這些品牌,忽然夠膽放手給代理公司任搞,真是給廣告人打下強心針。

其實這種轉變,早應該出現。當我們談傳播媒介的轉型,外加廣告陣地的轉型,其中一個Keyword,一定是「即時」。

兵貴神速,再好的點子,等個兩、三、四日審批,到出得街時,都只會變成過氣的廢橋。相反,只要與時並進抓緊先機,即使點子一般,都總能惹來一定點擊,從而推高接觸觀眾之數目。其他只靜觀而未變的品牌,現在才來轉型還不算遲,最怕是一世都覺得象牙塔就是整個世界。

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林日曦•舊香港人