要為書本起一個名字，比為孩子取名要難得多。為孩子起名字，只要不太庸俗便可；為書本起名字，就要通過面向群眾、幻想書本在書店中出現的思想實驗。
我為自家出版社所出版的書籍起過一些書名，其中所秉持的要求大致有三類：
第一，書名最好是令人一看便明白其書內主題。世上某部分暢銷書籍，甚麼《21世紀資本論》、《人性的弱點》、《自私的基因》，其名字都是畫公仔畫出腸的。
台灣流行小說作家九把刀曾經自嘲是個不懂起書名的作家，我沒有要為他辯論，但他其中一本極受歡迎的作品《那些年，我們一起追的女孩》，就獲得空前成功。
我甚至認為後來在港台所興起過的一股超長媒體作品名風，就是從這而起的。
例如《男人一生，只為尋覓一個肯同自己挨麥記嘅女人》、《那夜凌晨，我坐上了旺角開往大埔的紅Van》、《全校困咗喺學校入面出唔返嚟》，不只畫公仔畫出腸，直頭畫出血。
日本更有出版社出版名為《如果明白煩惱也是迷茫也是年輕人的特點，那就不必擔心。因為大夥兒都是這樣長大成人的。我也曾是煩惱和迷茫的天才喲。如果認識到在沒有煩惱沒有迷茫的地方就沒有進步的話，那只要你喜歡工作，就甚麼都可以做。去找吧。》的書籍，日文原文長達114個字，破盡世界紀錄。
這樣改名，除了譁眾取寵之外，其好處是，讓讀者毋須讀過甚麼書評，就可以即時掌握其主題，是能夠容易吸納目標讀者的一個有效起名方法。
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