Fire Phone內置的新功能Firefly，可以讓手機「掃描」物件，便能夠辨認物件，並帶用戶到網上商店購買有關產品。類似的「掃描」物件功能，其實是二維碼（如QR Code）的進階版本。不過，二維碼推出多年，至今仍然未能養成用戶經常「掃描」二維碼的習慣，要鼓勵用戶用手機「掃描」物件，相信也不容易普及。
QR Code是最常用的二維碼之一，最先在日本流行。在日本，很多海報都會印有QR Code，讓用戶用手機拍攝或「掃描」，便可以到訪有關網站，讓用戶查看詳細資料。日本的QR Code早在智能手機普及前已經流行，當年大部分日本手機都內置「掃描」QR的功能，因此讓QR Code很快普及起來。
在過去幾年，智能手機普及，但在日本以外，二維碼反而未見流行。原因之一，是大部分智能手機並沒有內置二維碼掃描軟件，用戶必須自行安裝有關軟件，才能使用。此外，市面上很多二維碼都連結到廣告資料頁面，內容吸引力不大，降低用戶掃描二維碼的意欲。
Firefly軟件既可掃描二維碼，也可以掃描實物，例如圖書或唱片封面、遊戲包裝、商品包裝，甚至是實時播放的電影和電視片段，該軟件都可以辨識出有關產品或正在播放的電視節目名稱，十分厲害。
當然，Amazon的目標是吸引用戶上網購物，辨識物品只是一種手段。但實物掃描較掃描二維碼有趣得多，如果軟件辨識物件的準確度夠高，相信可以培養用戶凡事「掃一掃」的興趣。
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