建立品牌學問大

業界轉型　重視策劃

香港以前是一個成衣製造業發達的城市，在時裝業的角色以生產為主。但隨着社會及經濟發展，廠房北移、生產線撤離，本地時裝界已不再滿足於停留在生產階段，逐漸發展起不同的原創或外地引入的品牌，令業務升值。HKDI時裝及形象設計學系講師劉玉蘭（Jo）指出，品牌價值概念的建立，成為業界重點發展項目，不論本港、內地甚或是外國品牌，都很重視品牌策劃，故此，業界需要一些具備相關知識的人才。今年9月，HKDI將會開辦「時裝品牌策劃及採購高級文憑」，她表示校方了解到品牌策劃工作在時裝業至關重要，因此，課程內容針對業界的需要而設計，全面教授相關的知識，讓畢業學生入行後可盡快適應工作。

影響因素　環環相扣

說到時裝品牌策劃，想必與宣傳及推廣相關，但其實除此以外，還有多種不同元素，單是在時裝供求管道中，已包括很多環節，例如：產品研發、品牌推廣、企業傳訊、傳媒宣傳、貿易供銷管理、零售採購及管理、視覺營銷及展示等，環環相扣，錯失一個環節，都會影響品牌的發展。Jo解釋：「以上因素都會直接或間接影響品牌形象，所以在建立一個品牌前，要了解其價值、定位、客路。了解目標顧客群，才能更準確地控制貨品的種類、材料、質素等，這些都有助確立品牌價值及形象。」因此，課程設計以廣泛的時裝知識及技能為核心，例如時裝品牌及市場策劃、潮流分析、環球商業環境、設計、物料及工藝等，

學生可在不同的活動、比賽中，將課堂知識活學活用。

修讀「供應營銷管理及產品研發」的學生有機會親手學習製衣。

務求令學生能在不同的範疇工作。

學科分流　推動事業

課程設有分流學科，學生在第一個學期須共修具體驗性質學科，了解更多與品牌策劃及採購相關的知識，然後再於「品牌策劃及傳訊」、「供應營銷管理及產品研發」、「採購及零售管理」及「視覺營銷」4個分流學科中，選出一項作專修。

當中以「供應營銷管理及產品研發」較為特別。

學生可從中學到營銷採購商業、品質檢定、時裝產品開發、服裝分析、材料分析、遵章管理（Compliance）、供應鏈管理等知識；更有機會學習紙樣設計，可親手裁剪及車衣。Jo指出：「現時建立品牌形象，要兼顧很多元素，如品質架構及供應，甚至連廠房是否有童工、員工福利等問題都要考慮，以免品牌日後會受相關負面因素影響。」修畢不同分流學科的學生，可在時裝業各個範疇中發展事業，包括從事產品研發、品牌管理、市務策劃、營銷採購，甚至時裝買手、零售行政人員、視覺營銷策劃人員或傳媒等，發展相當多元化。

課程資料

課程名稱：時裝品牌策劃及採購高級文憑

舉辦機構：香港知專設計學院

開課日期：9月

學費：$31,570/年

查詢：2897 6111

撰文：何詩敏

部分攝影：陳富權

部分相片：由受訪機構提供