香港曾有一家壽司店非常著名，它成名的方式有些特別，就是出名難吃，菜式也古靈精怪不知所謂，有趣的是因為這「特色」在網上瘋傳，反倒幫助它生意滔滔，不少人為好奇或者朋友間開玩笑而特意去幫襯，說是要「考膽量」，捱完難吃的一頓後又在網上貼出經歷，推波助瀾；而該食店似乎見機不可失也有意配合，菜式愈弄愈離譜，鹹魚壽司、梅菜扣肉壽司、咖喱壽司等層出不窮，於是形成一時風潮。
近期內地電影市場也出現一個類似現象，叫「差評營銷」，「差評」在香港地道網語就是劣評——或者用再調皮一點的網絡詞「腐皮」（「負評」的諧音）。近月一套電影剛上映不久就在網上被大罵特罵是爛片，劣評漫天，但因此反倒引來許多人想看看此片如何爛法，於是電影票房大收特收，以至有網民懷疑這也是一種另類的營銷方式。最近作家郭敬明的導演作品《小時代》，據報也出現了近似情況；而這種營銷並不限於電影，據知在內地出版市場也有出現。
其實究其源頭，這「差評營銷」早是網絡上成名的常見方程式，觀看社交網，不難找到好些刻意亂罵或者言行極盡惡俗的另類「名人」，成功製造話題吸引許多「粉絲」，再將這特殊知名度轉化成為實際的商業本錢。譬如幾年前開始活躍的「芙蓉姐姐」就是經典例子，原本大量的網上揶揄，反倒成為成名的資本，甚至可為企業做促銷活動賺錢。
這種反常的社會現象，老實說實在無法制止，只因來到大家都習慣急促和淺度閱讀的網絡時代，「話題性」蓋過真材實料，已是見怪不怪。但站在媒體創作的角度來看，就肯定是個令人悲觀的發展趨勢。
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