籃球鞋已是令人難以忽視的一種流行文化，也是全球營業額以億萬計算的巨大產業。自從80年代米高佐敦的Air Jordan系列取得大成功之後，球星代言成為了籃球鞋銷售一股龐大動力，這現象在其他種類球鞋以至運動產品上都遠遠不及；而大家都很有興趣知道，到底誰是當今最厲害的籃球鞋「推銷員」？
球鞋的全球販售數據比較難取得，不過美國目前仍是全球最大的籃球鞋市場，這單一市場數字也可作為參考。根據最近《福布斯》財經雜誌報道2012年全美銷售數據，現役NBA球星裏以「大帝」勒邦占士為推銷冠軍，去年幾款由Nike推出的冠名球鞋，零售總額達到3億美元，而且一枝獨秀，相當於排第二的高比拜仁（5千萬美元）足足6倍。第三名則是紐約人隊的卡美路安東尼（4千萬）。
可是如果把非現役球員也計算在內，米高佐敦這最強「推銷員」的地位則仍然不動如山。以他為名的Jordan Brand球鞋系列，目前佔據了美國市場56%，總額達20億美元！雖說Jordan Brand旗下也簽約多位現役球星（如上文提及的安東尼），但就算撇除這些球星帶來的幫助，米高佐敦本人仍是威力難擋，尤其現在每年不斷推出的Air Jordan復刻舊鞋款，更是「生極唔完」的金蛋鵝。據說佐敦本人單是每年在球鞋上收取的權利金也超過6千萬美元。
Jordan Brand為Nike擁有，而Nike本身的籃球鞋銷售亦佔美國市場37%，加起來達9成以上，絕對是「霸權」。最大競爭者Adidas則只佔可憐兮兮的5%，旗下球星戴歷羅斯雖因傷缺席整季，冠名球鞋銷售仍達2千5百萬美元，算是Nike帝國以外最好賣的球星。
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