昨文追溯「籃球之神」米高佐敦對運動用品產業的巨大影響。他的冠名籃球鞋系列「Air Jordan」恐怕是史上最成功的個人代言商品，以他飛身灌籃為造型的「Jumpman」標記全世界都認得，相信亦後無來者。1997年AJ系列更獨立自成一國，成為Nike旗下子品牌「Jordan Brand」，給佐敦更大的掌控權力（相信Nike也是迫不得已，否則讓佐敦自立門戶的話，馬上就多了一個可怕對手），並且陸續簽下一批精英球星為「Team Jordan」成員，在佐敦退役後延續球鞋代言的火力，並衍生多個系列。以一人成為一個國際品牌，世上無幾。
Air Jordan籃球鞋最初推出時因為顏色大膽（並因此受NBA聯盟禁制和罰款），式樣及用料亦前所未有，故一向爭議甚大。但隨着佐敦在球場上愈戰愈勇，腳上球鞋漸被熱捧，每出新款都被搶購，售價常站在市場頂端。1989年更爆出一名15歲少年被殺害搶走AJ球鞋的事件，轟動全國。
AJ另一領導業界之舉，是推出復刻球鞋。復刻經典鞋款也許早已有之，但真正在市場獲得大成功的還是非AJ莫屬。此計也不是一帆風順，開始時復刻並不暢銷，筆者記得在1994年買到第一代AJ復刻版也是在鞋店的特價打折區。但後來佐敦退役，曾穿過的鞋款更顯經典，不打球的朋友亦漸漸視復刻AJ鞋為潮流恩物，於是愈見搶手，像AJ11代等最紅款式，每次推出都炒風熾烈，在網上以雙倍價錢標售，當然偽造假貨亦滿天飛。
在亞洲地區還有另一因素令AJ復刻鞋大紅，就是日本暢銷漫畫《男兒當入樽》裏，主角櫻木花道和流川楓穿着第1、5和6代的AJ鞋款，此作影響力甚大，也直接刺激了粉絲追捧該幾款球鞋，帶動整個熱潮。
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