自從80年代「籃球之神」米高佐敦一系列Air Jordan球鞋取得大成功之後，運動鞋商為旗下明星推出冠名球鞋（Signature Shoes）已經成為慣例，也是至今最有效果的市場推廣策略。能夠有專屬球鞋系列的當然都是最當打的頂尖球員，譬如勒邦占士、高比拜仁以至足球的C朗拿度等；但今年竟然出現市場「奇迹」：一位早在2007年退休、全盛時也未真正贏過冠軍的NBA球星，卻能夠推出全新的冠名球鞋，他就是有「一分錢」（Penny）外號的安芬尼．夏達威。
有追看90年代NBA籃球的朋友，必然對Penny充滿親切感。Penny在1993年踏入NBA球場即驚為天人，他以6呎7吋的小前鋒身高擔任控球後衞，傳球功夫非常了得，讓人馬上拿他跟「魔術手」莊遜相比，卻又兼具爆發速度與切入能力（他新秀那年一次對紐約的常規賽，在「大猩猩」伊榮頭上灌籃，我到現在都印象深刻！），加上他効力奧蘭多魔術隊，與「巨無霸」奧尼爾拍檔，可謂前途無限，而事實他亦在第二季即協助球隊打進總決賽。可惜後來奧尼爾另投他隊，他又在97年受到嚴重膝傷，此後不復當年勇，是一位球迷提起就嘆息的失落天才。
不過另一方面， Penny早年推出的球鞋系列，好幾款設計都被球鞋迷奉為經典，每次復刻都能熱賣（當然其中也有懷舊感情因素在內）。於是Nike竟在今年，為這位已經不會再踏足賽場的球星，推出全新第五代冠名球鞋——跟上次1999年推出第四代，足足相隔了13年之久。Penny黯然退休5年，竟然到今天仍有如此市場價值，絕對是異數，也可算是對不如意職業生涯的一種補償。
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