在新一代平板電腦中，iPad仍然最受用戶歡迎，市場佔有率達68%。即使面對一眾Android平板推陳出新，仍然一枝獨秀。不過，有兩款新平板以電子書的姿態推出市場，極有機會威脅iPad，它們就是亞馬遜書店的Kindle Fire和Barnes & Noble（簡稱B&N）書店的Nook Tablet彩色電子書閱讀器。
Kindle Fire未推出時，已在市場上引起很大回響。論技術，Fire並不特別出色，只是以平取勝。目前入門版的iPad約售500美元，但Fire卻只售199美元，比iPad便宜一半以上。其行政總裁Jeff Bezos在推介會上介紹這款新平板時，信心十足，認為彩色電子書跟iPad不同，可以吸納一批愛書人購買。
Fire平板採用7吋屏幕、Android作業系統。只是下載軟件時，並不使用Google Market，而改用亞馬遜自家的軟件店。
另一方面，B&N是美國最大的書店零售商，也是亞馬遜在網上書店的最大競爭對手之一。眼見亞馬遜進攻平板市場，B&N也把自家的Nook升級，採用跟Fire相同的雙核處理器，記憶體多一倍，更可以用microSD卡增加容量，所有規格都較Fire略勝一籌，在市場上甚具競爭力。
第二代的Nook，也是一台Android平板。上一代的Nook已大受歡迎，但是處理器只有800MHz，速度太慢，只適合用來看電子書，運行軟件時不太流暢。這一代升級至雙核心，相信可以跟其他主流平板一較高下了。
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