李永銓 廣告設計要夠爆

日本不是想像中前衞

在香港人眼中，日本永遠是個前衞城市，無論日劇、廣告、音樂都好像比香港走前幾步。但對93年就打入日本廣告市場的李永銓來說，其實日本人不是想像般前衞。「當年到日本，基地在大阪，要說服日本人接受大膽設計，需要有充分的理據及數字支持，事前資料搜集必須做得完善，市場定位、銷售數字、消費對象、年齡層等都要做得一絲不苟。」想設計成功，定要在構思前將以上資訊融入設計內。「另外在日本做設計，亦要留意他們的地域意識，例如大阪品牌很少會找東京設計師，如何適應這種文化，都是在日本做設計不可忽略的一環。」

廣告第一眼衝擊力

李永銓總結多年經驗，得出廣告設計一定要夠「爆」。「東京、大阪與香港都是一個資訊爆炸的城市，只要踏足涉谷街頭，就會迎面見到各式令人眼花繚亂的商業廣告設計，由於競爭激烈，日本人研究採用哪個設計時，會很重視第一眼的衝擊力，亦即是所謂的『爆』。訊息要一針見血，視覺刺激要強烈，能留住路人的目光，雖然隨着互聯網及流動寬頻的急劇發展，廣告已不再限於海報、電視等媒體上，但就算媒體改變，在傳遞訊息及視覺刺激方面卻沒有改變。」

李永銓喜歡在商業廣告設計中引入黑色幽默元素。

1月頭於ARTISTREE舉行了李永銓與設計二十年展「對話視覺」。

玩車品酒心靈清泉

城市人無時無刻都接收新資訊，生活壓力極大，李永銓就選擇了玩賽車及品嘗清酒來調劑。「冼拿是我的偶像，他由開始賽車生涯，至死那一刻都沒有停下來，令人敬佩。我閒時亦會玩小型賽車，人人都以為賽車是鬥快，但最考技術的是鬥慢，在轉彎時準確收油，只知加速的話就只會炒車。」至於飲清酒是在日本工作時迷上。「當年經常與客戶一邊飲清酒一邊研究設計，不像內地客般豪飲，而是慢慢的淺口品嘗，能將拉緊的神經放鬆。」

除了廣告外，一些非商業設計亦是李永銓的強項。	VQ海報雜誌 由李永銓創辦的Vision Quest，每期邀請年輕設計師們參與創作，以視覺圖像結集成海報雜誌。	bla bla bra bla bla bra採用視覺形象策略將一個十幾年歷史的品牌，打造成年輕潮流Icon。

p;名貴跑車

MEGartSTORE 將藝術與購物商場結合起來的8,000呎博物館，獲美國One Show Design環境設計金獎。

滿記甜品 以懷舊香港做設計主題，再加入黑色幽默元素，創作出5款水果怪獸，令人會心微笑。

李永銓第一架擁有的跑車是保時捷Cayenne，試過駕駛它由機場以極速返回市區，感受到強勁加速力。

淸酒刺身

飲清酒時不喜歡食味道太濃的料理，李永銓最愛口味較清甜的鰤魚刺身。

撰文：周仲明　部分攝影：方偉堅