iPhone4於7月30日開售，旋即引來數百至千人於各家代理商門外排隊購買，直至凌晨半夜時分人龍才散去。iPhone及其他Smartphone（智能手機）如Android、BlackBerry的熱潮讓手機平台創造無限商機，最主要的原因，是「Apps」的流行。
「Apps」即Applications之意思，iPhone、Android、BlackBerry及Nokia各有所屬系統的應用程式。Apps以往只由手機製造商開發，今日，市場上的軟件開發公司可自由設計Apps，上載至App Store予人下載。Apps的種類層出不窮，資訊性的飲食消費指南、地圖、小遊戲、電子書、漫畫等，免費或收費的都有。誰家的Apps受歡迎、多元化、有趣，那一個手機品牌就輕易於市場上領先。
觀乎市場佔有率及App Store的受歡迎程度而言，Apple的iPhone系列可算是Apps世代的大贏家。App Store開初只有約500個應用程式，截至今年1月，已提供14萬個應用程式，累積下載更逾30億次，市場估計App Store 2009年營業額高達24億美元。Apps不是簡單供人消磨時間的手機遊戲，當中締造大量宣傳商機。
例如有Apps開發公司免費為某著名Blogger（博客）製作Apps，藉Blogger的名氣宣傳公司，吸引其他Bloggers或品牌萌生製作Apps的念頭。最近，某銀行信用卡公司開發地區性的信用卡消費優惠資訊Apps，譬如你身處中環，查看Apps即可知曉附近的簽帳優惠，方便之餘亦刺激消費意欲。而國外的時裝品牌，更特地為每季的新時裝製作精美Apps，當作廣告特輯。
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魯思
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