可愛製造50載

世人受落的還有以眼大大公仔為主流的動漫事業，而Cosplay一族、Lolita族群及女僕咖啡廳等，各地不乏追捧模仿，令卡娃兒文化成為了國際共通語言。

可愛=無害

要追溯這股可愛風氣，應該從Sanrio開始，創辦人辻信太郎於1960年開設山季絲綢公司，於1962年轉型搞禮物商品，開始設計一系列可愛角色，隨着1974年由設計師清水侑子設計吉蒂貓，為可愛文化開展了榮景。

較受男生歡迎的，應該要數這隻Bad Badtz Maru企鵝。

吉蒂貓的商品層出不窮，即將推出一系列廚房用品，照顧主婦粉絲需要。

中大日本研究系導師劉正認為，吉蒂貓無口，兼且頭過大、企唔穩般，表現得相當無侵略性，從而令人產生安全感及好感，不過將可愛的對象層大大拉闊，才是大流行的關鍵。他說：「佢打破咗可愛事物係細路專利的形象，既開設了專營吉蒂圖案的服裝品牌，也與Dr Martins等潮牌合作，成功將吉蒂推廣到成人層面，就算年紀大去買都不用怕醜或覺幼稚。」

My Melody是另一受歡迎的角色，有銀行曾為佢發行信用卡。	Sanrio也樂於跟品牌合作，吉蒂貓這身打扮是跟連卡佛及Allrightsreserved合作的成果。	放大圖片

席捲全球

至於80年代日本動漫崛起時，《IQ博士》、《多啦A夢》、《阿童木》等動畫大熱，憑藉眼大大可愛的造型成功突圍，將日本的可愛文化推廣到亞洲及歐美等地。這種獨特可愛畫風，到今日日本依然善用，劉正舉例說：「日本時下的特產，包裝上總會印有典型的可愛少女圖像作代言，例如其中一款備長炭就設計了一名為備長炭子的少女，銷量因此大幅上升，可見日本使用可愛的廣泛性的感覺，感覺上比香港政府的飛龍標誌印象更深。」

穿上和服的吉蒂貓被官方委任為旅遊大使，相當威水。	05年Lolita風氣甚盛，日本更索性找來深田恭子化身Lolita開拍電影《下妻物語》。	畫家村上隆將日本的卡通風格融入作品中，贏得了歐美等地的藝術界認同。

活用可愛

可愛文化再進一步發展，不再單單局限商品，還進一步推廣至現實層面，當下大熱的女僕咖啡廳，侍應由裝扮到語氣都是模仿動漫中可愛女傭形象而產生，得到御宅族大力支持，成了經濟逆市奇葩。更進一步進入藝術領域，畫家村上隆就是將日式卡通融入傳統繪畫內，在歐美舉辦《Superflat》畫展走紅，而他就算跟著名皮包品牌LV合作，也不離可愛主義，將皮包印滿小櫻桃、花朵等圖案，將卡娃兒威力進一步提升。

女僕咖啡店愈開愈旺，成為了日本低沉經濟下的奇葩。	由外務省部選出3位可愛大使，負責向外推廣日本流行文化。	秋葉原女僕店店員今日奈央參加東京都千代田區議員選舉，就連宣傳冊子也以女僕造型現身。

日系可愛文化經過多年發展，也衍生出更多不同形態及方向，如數年前大熱的洛莉塔（Lolita）族群，恍如洋娃娃的造型及裝扮，就衍生自童話故事的公主角色，更以此為題材開拍了電影《下妻物語》。

要找本吉蒂的專書原來選擇不多，剛於09年主婦與生活社出了一名為《Hello Kitty Fan》12月號的雜誌，內容以吉蒂歷來的商品為主，甚有參考價值，但已絕版，有心可上網競投。

Sanrio的粉絲層面廣闊，在日本的專賣店內就連穿上和服的太太亦是捧場客。

網友寵兒

就連日本外務省上年也請來3位分別穿起學生服、Cosplay服及Lolita服的少女擔當「可愛大使」，負責宣傳日本年輕人文化。而最近有秋葉原女僕店店員宣布加入東京都千代田區議員選舉，除了其改善秋葉原經濟的政綱引起話題性，其可愛造型也引發了廣泛報道，成為了網友的寵兒。

LOVELY 香港也可愛

你知政府頒布的資訊，大都充滿說教性及資訊性，難引起大眾注意，而日本政府似乎深明此道，無論出版刊物、公共告示牌、軍方廣告，都會附上可愛公仔作點綴宣傳，Hello Kitty、比卡超、多啦A夢等紛紛粉墨登場。

香港政府最近亦採用了可愛攻勢，出動港產代表麥兜先後拍了多齣注重衞生、搭𨋢安全及雜物阻街的動畫宣傳片。

撰文：張超駿