在眾多同類產品中，如何才可突圍而出，得到消費者喜愛？要令產品在市場保持競爭力，有效的品牌推廣及管理策略十分重要，有助消費者識別產品，並留下良好印象。有學院開辦課程，讓學員學習品牌策略管理技巧，為企業提升競爭力。
全面認識市場策略
香港大學專業進修學院與香港品牌發展局合辦「行政人員文憑（品牌策略管理）」課程，使學生了解品牌管理涉及的不僅與名字和標籤有關，還與產品研發、設計、包裝、市場策略及定位相關。
香港大學專業進修學院金融商業學院課程主任Dr. NARWANI, Sangeeta A.表示，開辦課程是因為品牌於社會上愈來愈重要，只要能發展一個優質的品牌，長遠來說對公司發展有好處。她說：「若企業能打造一個令客人有信心的品牌，就能把業務擴充，不過要把品牌做好是需要很多學問的，但有些人對品牌存有誤解。要做好一個Brand，全面的市場策略是必須的，透過課程能讓學員明白到品牌策略管理的各個要點。」
學院的客席助理教授李惠儀（Melanie）說：「在現今社會，仍然有很多人錯誤解釋Branding，以為只要有廣告及吸引的Logo便可，其實那是一個專門的市場策略，一個品牌可以代表產品，也可以代表其精神，很多時產品可以憑藉品牌來提高價格，所以要做好品牌，基礎概念不可以有錯。」只要信譽良好、產品質素能滿足客戶時，客戶便會繼續選用，亦會將優點傳播，介紹給其他朋友。「如何令到客人『忠誠』於一個品牌，是近年愈來愈受重視的問題，因為這對做生意是十分重要的。」
着重個案討論分析
課程由兩個證書組成，包括「行政人員證書（品牌管理）」及「行政人員證書（品牌傳播）」。Melanie表示，課程着重個案討論，導師會以自己多年從事相關工作的經驗與學員分享，透過事例說明在競爭激烈的市場，如何才能做好品牌的推廣及策略管理。
「行政人員證書（品牌管理）」以描述本地及環球國際品牌的管理模式、評估不同品牌的市場定位策略，及如何規劃品牌的市場導入及發展策略為主要內容。Dr. Sangeeta稱課堂會以不同的品牌為例，從不同方面解釋成功因素，了解品牌管理策略，並會教學生如何做研究、計劃及決策。Melanie補充：「品牌管理是要找出能夠把消費者、產品及品牌三者連在一起的一個強而有力的Idea（One Big Idea），只要能把三者連在一起便是品牌管理成功要素，課堂上會以不同的例子向學生說明甚麼是One Big Idea。」
至於「行政人員證書（品牌傳播）」主要與學生探討一些開拓及建立品牌的成功要素、設計與發展品牌相關的營銷組合，並如何運用傳訊活動去提升品牌。Melanie說：「課堂讓學生學習品牌定位、如何才能做到成功品牌，亦要學習傳播的創意，明白怎樣才是有創意的廣告，做到突破傳統而又不令人厭惡，成為令人喜愛的品牌。」
(課程資料)
課程名稱：行政人員文憑（品牌策略管理）
主辦機構：香港大學專業進修學院、香港品牌發展局
開課日期：10月16日
學 費：$11,000
查 詢：2867 8316
撰文：何詩敏
部分攝影：郭凱敏
部分相片：受訪者提供