奢侈品牌多以手工製作起家，科技崛起對傳統生產工序構成衝擊，一些奢侈品牌如意大利Gucci已加以適應，包括以機械人製作售價達650美元的運動鞋。市場人士和分析員預期，下一輪科技浪潮很可能較之前更激烈，例如人工智能（AI），對部分奢侈品牌將是一大考驗。
Gucci估計，僅30至35%工序可用機械人代替，其他仍需加入人手。行政總裁扎比里（Marco Bizzarri）料，3D技術在開發、製作原型以至生產工序上將帶來巨變，又提到人工培育皮革的發展或令皮革廠「絕種」，該公司亦正投資初創企業。
同是意大利奢侈品牌的普拉達（Prada）對採用機械人生產有保留。聯席行政總裁Patrizio Bertelli直言，每個人都在談論機械人，雖然有些東西可以用機械人去做，例如生產運動鞋和管理倉庫，但是不可能用機械人製作手袋。
奢侈鞋履品牌Caovilla則把目光投放在AI和大數據上，在廠房的牆上貼着大型試算表，透過來自電子商貿的數據，以圖表展示每種設計款式的銷售速度。該公司指出，大數據有助設計出更多消費者想要的東西。
惟有意見認為採用機械人會弱化品牌背後故事性，大數據亦可能導致不同品牌追逐同類型產品。歷峰集團創辦人兼主席魯珀特更警告歐洲必須捍衛手工製作，否則將面臨嚴峻後果。