iPhone XR料較貴價機暢銷
iPhone XS及XS Max今日正式發售，另一款售價較低、使用LCD（液晶體）屏幕的型號XR則於五周後登場，今次是蘋果公司（Apple Inc.）連續兩年分階段推出新iPhone。不過，Apple似乎預料XR會較XS及XS Max暢銷。瑞銀估計，Apple已預訂生產3,800萬部XR，分別高過XS及XS Max的1,300萬及3,200萬部。
邊際利潤或不及XS
分析員與供應鏈專家指出，分階段推出新iPhone讓Apple約有一個月時間銷售較貴價的型號，避免與自家較低價的型號競爭，同時有助簡化物流與零售需求，並有利Apple對三款新手機作出更準確的銷售及生產預測。
券商Needham分析員馬丁形容現時iPhone的銷售策略類似荷里活電影業，率先會將電影在戲院放映，然後推出租賃市場，最後到電視播放，藉此達致最大收入。
據Susquehanna International Group分析員Mehdi Hosseini估計，對Apple而言，售價由1,000美元起、採用高端OLED（有機發光二極體）屏幕的XS與XS Max邊際利潤較高，估計成本介乎355至371美元，而售價由749美元起的XR成本約331美元。