正當蘋果公司iPhone 8將於九月十二日正式發布之際，小米卻在官方微博上發布，搶先蘋果一日發布，在北京發布全新全面屏手機小米MIX 2。而在九月份，屈指一算，小米其實前後共有4部手機登場，定位囊括高中低端市場，實行以機海陣容搶佔市場。
小米公司在微博上表示：「小米手機全面屏2.0來了！進化，一次趨向完美的進化。小米MIX2新品發布會，9月11日，北京工業大學體育館！」
不過，小米董事長雷軍隨後表示，小米MIX 2與iPhone 8推出日期相撞，純屬巧合。
小米MIX是由當代著名設計大師Philippe Starck操刀設計，陶瓷機身配上全面屏幕，去年推出市場時曾哄動一時。
而小米官方微博中指出，這次的小米MIX 2在全面屏上再次進階，官方定義為「全面屏2.0」。而售價據稱也許會定在3,999元人民幣高端檔位。
總括而言，在九月起，市場上重點推售的新機款琳瑯滿目，包括重中之重的iPhone 8、Note 8、LG V30、Essential Phone，以至同樣是國產手機陣營的華為Mate 10、vivo X20等。
對此，小米將採用機海戰術，矛頭指向蘋果和三星。在九月初起，將會分別推出小米5X、小米4A1、九月中再接力推出小米MIX 2和小米Note 3，新機定位可謂囊括高中低端市場。