美網購日銷78億成大贏家

聖誕節到臨，意味美國自十一月起的年尾零售旺季進入尾聲，至今數字顯示，網購勢成為大贏家。Adobe Digital指，除早前「黑色星期五」及「網絡星期一」銷售均升至逾30億美元，創單日最高紀錄外，幾乎每一日銷售至少達10億美元（約78億港元）。

Slice Intelligence數字則顯示，十一月一日至本月十六日期間，亞馬遜網購市佔率達36.9%，拋離次位電子產品零售商百思買（Best Buy）的3.9%，緊隨其後的Target、沃爾瑪及梅西百貨，市佔率分別為2.9%、2.7%及2.5%。

Retail Metrics總裁Ken Perkins於報告中指，消費者對網絡追捧於一四年零售旺季到達臨界點，今年進一步加速，當中以流動設備進行的交易以驚人速度增長。

不少網購商為爭取更多生意，不惜測試付運能力底線，紛紛延長截單時間，其中採用亞馬遜Prime Service的最遲落單時間為平安夜晚上九時四十五分，凌晨開始付運。據Verizon假期零售指數指，上周四的電商貨流量較去年同期升19%。

與此同時，不少傳統零售商作最後衝刺，包括延長營業時間和進一步劈價。當中，玩具反斗城上周五早上六時已營業，直至平安夜晚上九時，百貨公司Kohl's更實行107小時馬拉松式營業，由二十日起營業至廿四日晚上六時。

野村分析員Simeon Siegel表示，促銷活動尤其是服裝零售商在聖誕節前的「超級星期六」呈增加，在其追蹤的廿一家零售商中，九家劈價幅度較去年深，Kate Spade給予的折扣達30%，多過去年的25%。