眼見《Pokémon GO》紅爆全球，蘋果公司（Apple Inc.）行政總裁庫克稱，擴增實境（AR）對消費者而言是十分好的東西，並有龐大商機，公司已早着先機，未來會繼續大力投資，又不忘稱會確保各開發商產品在Apple產品上運作良好，正如很多用戶都用iPhone於室外捕捉小精靈。
惟分析員指，有別於Google和facebook，Apple在新技術成熟前保持神秘的作風，導致Apple現時既想告訴世人該公司正致力發展這門熱門技術，但又沒有實際東西拿出來，頗為奇怪。
此外，談到Apple五月擲10億美元投資內地召車App公司滴滴出行，庫克指這是宗美好的投資，相信假以時日兩家公司可實行策略性合作，Apple亦藉此對相關業務以至中國市場有更好的了解，而且滴滴擁有優秀團隊，均為是次投資的理據。