亞馬遜擴大自家品牌

據悉，亞馬遜花數年開發Happy Belly、Wickedly Prime和Mama Bear等新自家品牌，將於本月底或六月初正式在其網站登場，僅向付出年費99美元的Prime用戶提供。

事實上，自家品牌產品以包裝平實和價錢公道為賣點，頗受消費者歡迎，零售商如沃爾瑪、Sephora和Dean & DeLuca均推出一系列自家品牌產品，部分品質更獲外界好評。有研究機構估計，去年美國自家品牌產品銷售額達1,184億美元，較前一年增長22億美元。

食安增風險 恐損聲譽

品牌顧問公司Brick Meets Click的畢曉普指出，由於可節省市場推廣和品牌建立成本，故自家品牌產品邊際利潤較市面上耳熟能詳的品牌為高，而且亞馬遜坐擁龐大數據，可更容易推算出甚麼產品較受消費者歡迎，亞馬遜又可藉此測試市場的價格接受能力和口味。

不過，進軍食品市場也有一定風險，因為亞馬遜依靠品質控制不一的製造商為其生產自家品牌產品，一旦食品安全出現問題需要回收，將損害亞馬遜聲譽。亞馬遜的自家品牌以往也曾「出事」，例如旗下Elements品牌曾於一四年底推出尿片，但數周後便以設計缺陷為由回收。