每年四月十八日為國美電器（00493）旗下電商平台國美在線生日大日子，該平台近日推出「418五周年生日趴」活動，其中最大亮點是發放總值4.18億元（人民幣‧下同）大紅包，部分紅包包括18元現金紅包可全場通用及100元3C數碼紅包，買滿1,000元用50元及再返50元等。同時場內產品大幅減價，逾萬件貨品4.18元起及百貨打4.18折。
為了誘導消費者轉至網上平台及吸引年輕族群，搶紅包活動也大革新，用戶可於微信、微博、站外廣告及視頻等多個管道掃二維碼領取紅包。
眼見競爭對手舉行大型降價活動，京東及蘇寧天貓也加入戰團，京東宣布啟動3C購物節的同時，亦宣布在管道、行銷、金融及營運四方面實現從零售商向品牌服務商轉型。蘇寧天貓則舉行418購物狂歡節，購買家電滿1,000元即減100元及買手機可免息分期等活動。
為何電商平台紛紛於四月十八日舉辦大型降價活動？主要是「雙11」及「雙12」開始被唱淡，以及四月為冷氣機及其他家電銷售旺季，現時年輕家庭話事權提升下，四月為家電網購好時機。惟頻繁降價對毛利率構成不利影響，去年國美毛利率為17.81%，同比下跌0.67百分點。
輝立証券董事 黃瑋傑（作者為註冊持牌人士，沒有持有上述股票）