創意新勢力:拍片教「煮」 前iBanker吸4600萬

不做女iBanker,決心做「家庭煮婦」的日日煮(DayDayCook)創辦人朱嘉盈(Norma),把興趣升級為事業,結果取得年營業額逾百萬美元、融資額590萬美元(約4,602萬港元)的成績。她憶述創業源於一份生日禮物,在無心插柳下開展人生另一番事業!

去年營業額逾780萬

她回想,有一年丈夫給她3萬港元,讓她找人開設一個可分享食譜、烹飪短片的網站。未夠四年,單計平台短片的累積點擊已經近9億次,公司去年營業額逾100萬美元(逾780萬港元)。

成立於一二年的日日煮是美食網絡訊息多媒體服務平台兼美食社區。八十後港人Norma於12歲隨父母移民美國,之後逐漸培養對烹飪及投資的興趣。然而,畢業於華盛頓大學商業及財經學士的她,從未想過創業,而是學以致用,當上iBanker:「當時覺得投資銀行是比較難入的一行,已是一份Dream Job(理想工作),在美國做了兩年投行分析員,後來回港加入私人銀行工作六、七年。」

Norma工作順境,工餘更以親自下廚為樂,又愛不斷鑽研新菜式。「我發現,外國有不少烹飪節目可跟住靚仔廚師煮西餐,但教中菜的卻不多。再者,一些由明星主持的烹飪節目,娛樂性質較重,相反3至5分鐘的實用性短片,對初學烹飪者更有用。於是我和丈夫討論可否弄一個網上平台,分享自己的烹飪靈感。DayDayCook名稱的由來,源於當時我有不少朋友常說Day Day都要做乜、日日都要煮飯,覺得幾得意。」

劍指內地 點擊逾億

她指,當時給自己兩年時間,若失敗就重返金融界。恰巧,公司在營運近兩年時達收支平衡,去年更正式開拓內地市場。發展迄今,現在大家可經網站、手機應用程式、媒體節目、烹飪書、工作室等途徑接觸日日煮,甚至部分交通工具、寫字樓及屋苑都會播放其短片,每日接觸2、300萬港人。「在內地的增長更快,一個月的點擊率已增至逾1.1億。我們的目標是,這幾年內要做到全中國每一個家庭入面,生活當中都有日日煮的品牌。」

Norma續指,他們的烹飪短片切合一批踏入適婚年齡年輕人的需要,他們有煮食需求,喜歡看5分鐘以內的短片,對一些他們自己小時吃慣的中菜又會有情意結,「現時我們每日都會有一至兩個新食譜上載,因食材、烹調、拍攝、節日、時令等元素的不同配搭,可衍生無窮變化,我們累積近2,000條短片中,沒有一條是重複。」

雖然日日煮網站起始用了3萬港元,但談及整個創業,Norma花了60萬美元用作推廣、製作內容、日常營運及聘請人手。除較早前獲注資90萬美元開拓內地市場,公司今年初已完成一輪500萬美元的融資,並預期未來一兩個月公布新一輪、金額可能更大的融資。

Norma補充,香港方面,現時公司主要收入來自廣告,內地收入較多來自電子商務。「在香港買餸太方便,做電商不成功,要嘗試其他業務。最新我們推出食材配送服務『日日餸』,按照食譜將食材按比例組成套裝,送到消費者屋企。」

另邊廂,內地人對部分食材認識不深,又或不知哪裏買較好,電商對他們吸引力很大,看完短片就可買到食材。她指二線城市的商機同樣大,上一代較多要儲錢供車供樓,內地九十後不太缺物質,每月都可用大部分薪金來提升生活質素。