華奢侈品消費兩年跌

股市冧反貪腐打擊

環球經濟放緩、股市重挫以及內地反貪腐多重打擊奢侈品市場。貝恩咨詢日前發表研究報告顯示，繼一四年內地奢侈品市場規模出現八年來首次下跌後，一五年再下跌2%至1,130億元，即是連續兩年錄得下跌。當中，手錶、男士服裝及女士配飾類奢侈品於內地銷售跌幅最大，惟化妝品、女士服裝及珠寶仍有所增長。

赴日消費逆增2.5倍

內地消費者去年於全球奢侈品消費規模達4,050億元，增幅放緩至6%，一四年之增幅為9%。在日圓大幅貶值下，日本成為內地消費者海外購物首選，消費規模急升2.51倍，南韓亦升33%；而港澳市場則下跌25%，美國則跌19%。

2015年內地消費者中國奢侈品市場規模

2015年內地消費者全球奢侈品消費總支出

內地對奢侈品需求未見有明顯改善，加上人民幣貶值的因素，或令情況雪上加霜。比富達證券研究部主管林嘉麒指出，人民幣貶值對內地消費者購買力的影響目前還未充分反映，而內地經濟放緩，加上名牌降價對其銷售無明顯刺激作用，料奢侈品市道頹勢仍處於開始階段。

他續指，對於部分品牌進取的開店計劃，他認為可作觀望，惟憂慮市場競爭劇烈下過度擴張，不利業務前景。

環球名牌掀減價戰

過去一年，多個國際名牌陸續掀起減價戰。一五年初，Chanel於內地及香港等亞洲市場，下調多款經典手袋價格兩成。Dior、卡地亞（Cartier）、PRADA、Miu Miu及GUCCI紛紛跟隨降價，連一向「企硬」的Hermes也在港開倉。

貝恩咨詢預料，由於市場競爭及人民幣等因素影響，相信奢侈品行業今年會有更多價格調整的舉措，令內地與外地之產品價差縮窄，不過，今年部分品牌調整店舖網絡及營銷策略下，內地奢侈品市場有望回暖。