中國動向（03818）和361度（01361）相繼公布了最新營運數據和訂貨會表現，皆顯示中國運動用品行業正持續復甦。先說中國動向，今年第二季度其Kappa品牌的零售同店銷售同比錄得21.5%的增長。該品牌的全年訂貨會訂單金額同比錄得低雙位數增長。截至今年第二季末，其Kappa品牌的終端零售店舖數量共計1,231間，較去年末淨增加21間。
據中國動向指，其Kappa品牌的銷售表現之所以大幅改善，是因為集團通過對品牌、生意模式、營銷模式及供應鏈模式的重新梳理，逐步將原有「大批發」模式轉為全新的「品牌+零售」的新經營模式。
在品牌方面，集團明晰品牌定位和形象，並通過多樣化的宣傳手段和平台進行宣傳推廣活動。目前在Kappa品牌下，已開拓了Kappa KOMBAT戰鬥家族系列、Kappa K-STAR系列、Kappa Essential系列和Kappa Essential+系列。此外，在日本又着力推廣Phenix和Inhabitant品牌。
在銷售方面，集團啟動大數據思維，通過對零售終端數據的科學分析，進行配貨補貨，有力地提升終端售罄水平。由於庫存下降，集團逐步將電商平台由清理庫存向發售新品轉型。復刻品和新品的成功銷售，進一步拉升電商業務整體盈利水平。集團亦通過中日整合，優化供應鏈的效率，通過物流體系的建設提高配效速度，目前已開始在自營子公司試行「配送到單店」模式。
輝立証券董事 黃瑋傑 （作者為註冊持牌人士）