facebook（fb）繼續靠廣告收入「食胡」，去年第四季純利按年增長34%，至7.01億美元（約54.68億港元），撇除部分項目後每股賺54美仙，勝市場預期，全年收入更首次突破100億美元。不過，fb上季開支按年急增87%，並預期今年再漲55至70%，惹投資者憂慮fb恐步Google及亞馬遜後塵。
fb上季收入按年上升49%，至35.8億美元，其中流動廣告收入佔69%，比率按年上升16個百分點，惟研發成本急升逾1倍下，開支按年大漲87%，拖累經營毛利率按年急跌15個百分點，至29%。行政總裁朱克伯格明言，fb將致力加速投資訊息、廣告，以及人工智能等新科技，抵禦社交網絡增長空間有限的影響，重申新產品需等待一段時間才賺錢。
不管如何，市場寄望廣告幫助fb應付開支，eMarketer指，fb去年在400億美元的流動廣告市場佔18.4%，比前一年高1.8個百分點，反觀Google急插6.1個百分點，至40.5%。期內全球數碼廣告市場增長21%，至1,460億美元，fb市佔率上升2個百分點，至7.8%。
券商分析，fb分享功能引人注目，因此廣告足以威脅電視，但挑戰YouTube的大計則較難實現，因為YouTube優勢是影片比fb長，較易植入廣告。不過，現時fb日均視訊瀏覽量，由去年六月的10億次，爆升至30億次，營運總監桑德伯格看好視訊撐起廣告業績。
fb去年十二月每月活躍用戶按年增加13%，至13.9億人，主要由海外帶動，期內每日活躍用戶按年上升18%，至890萬人，當中近84%為流動用戶。