日前調研機構貝恩諮詢發布的二○一四年內地奢侈品消費報告顯示,去年內地奢侈品消費總額為1,150億元人民幣,同比下跌1%,是機構連續八年發布報告以來首次出現下跌。內地奢侈品市場遇冷,與反貪腐及消費者積極於海外購物,減少於內地消費有關。
報告亦指出,消費者習慣有所改變,從以往崇尚傳統名牌,逐漸改為願意嘗試新興品牌,於1,400個調查對象中,80%受訪者表示願意試新品牌,這對傳統奢侈品品牌帶來重大打擊。
普拉達(01913)去年中期收入僅微增1.3%,純利更倒退21%;Coach(06388)首財季收入更下跌10%,至10.4億美元,純利大幅倒退45%,至1.19億美元。
以往內地消費者購買奢侈品炫耀的心態已改,現在消費者更嚮往購買適合自己的品牌,傳統品牌單靠開新店刺激銷售增長的方式已行不通,必須花更多資源於產品設計身上,否則難以重返增長軌道。
時代集團(01023)主要業務為COACH、PRADA及LACOSTE等傳統品牌代工,客戶品牌吸引力下降,集團的前景有隱憂,這亦解釋近期股價明顯走軟的原因。
輝立證券董事 黃瑋傑(作者為註冊持牌人士)