廣告收入跌 Google少賺5%

不斷進軍新業務、較早前宣稱亞馬遜是頭號敵人的搜尋巨頭Google,第三季在營運開支上升及廣告收入倒退的雙重夾擊下,純利按年倒退5.4%至28.1億美元(約219.18億港元),撇除完成出售摩托羅拉手機業務等項目後,每股盈利只有6.35美元,遜市場預期,拖累Google股價早段逆市低開1.4%。

分析憂廣告定價受壓

Google上季收入按年升20%至165.2億美元,但遜市場預期,主因之一是期內廣告價格繼前一季跌6%後,再跌2%。財務總監皮謝特派定心丸,指廣告收費向來波動,今季已透過減少低質點擊廣告,調高流動廣告定價。

不過,分析指,智能手機廣告較便宜,已拖累美國上季流動廣告價格下跌9%,跌幅遠超電腦的1%。券商亦指,即使Google仍是最多廣告收入的網站,瀏覽量愈來愈多來自流動及印尼、土耳其等沒有成熟廣告市場新興國家,廣告定價下行壓力仍在。

大舉併購 營運開支增

另外,Google上季營運開支佔收入比例按年升4個百分點,至37%,令市場頗為意外,主要因為Google期內大舉併購及招兵買馬,以及新業務投資與日俱增,其中即日快遞服務Google Express被分析員形容為「資產密集」。分析員擔心,Google多項投資的回報期距目前甚遠,恐壓低毛利率。