轉型還看「一條龍」經營

思捷(00330)行政總裁馬浩思由Zara過檔,上任後隨即推動新轉型計劃,其中重點的垂直經營模式(Vertical Business Model)今年七月正式推出。分析員指,「新轉型計劃首階段任務已完成,第二階段能否順利完成將視乎新的垂直經營模式」。

馬浩思將新轉型計劃分為三個階段,短期目標是節省成本及提升盈利能力,今次業績反映已達標;接着便是中期目標——實施垂直經營模式,所謂垂直經營模式是「一條龍」經營,將產品由設計生產至上架時間大幅縮減,馬浩思指該模式由以往只集中在實驗部門推行,轉為現時於全線系列中落實;而且會逐漸改變定價策略,他稱「我最憎減價促銷,所以我寧願一開始不定過高的價格」。至於第三階段為長線——重視公司持續發展方面。

中低價時裝飽和堪憂

市場曾憧憬馬浩思能將其於Zara經營快速時裝的經驗於思捷應用,使思捷成為翻版Zara。多家大行曾發表報告指,思捷轉型,發展垂直模式有助供應商及銷售渠道的整合,而且縮短生產至上架時間,可令產品更為吸引及追趕潮流。

昨出席業績會的分析員亦稱思捷新轉型計劃極具挑戰。因面臨行業以至內部因素影響,加上中低價時裝市場有飽和現象。