中國電子視像行業協會和奧維諮詢發表的報告顯示，今年上半年內地彩電內銷總量為2,093萬台，同比下降9%；銷售額為696億元（人民幣‧下同），下降15%。據奧維諮詢預測，今年彩電銷量為4,590萬台，同比下跌4%，銷售額1,515億元，下跌11%，是三十年來首次呈現負增長。
節能家電補貼政策在去年結束，彩電銷售呈現負增長不令人意外，但從銷售額跌幅遠大於銷量跌幅可見，彩電平均售價急跌，令行業面對更大壓力。
根據工信部運行監測協調局發布的《二○一四年第二季度中國電子信息產業運行公報》，今年一月彩電平均售價為3,424元，六月彩電平均售價降至3,095元，降幅達到9.6%。
另外，出口液晶電視單價也明顯下滑，今年彩電出口均價為每台171.4美元，較去年每台207美元下降了13%。
產品方面，超高清產品總銷量為207萬台，滲透率達10%；50吋以上大尺寸產品總銷量為496萬台，滲透率達24%；智能產品總銷量為1,161萬台，滲透率55%。據奧維預測，今年下半年彩電產品的高端化趨勢將持續，預計下半年超高清產品和50吋以上大尺寸產品的滲透率將分別達到24%和26%；智能電視的滲透率則將達到70%。
輝立證券董事 黃瑋傑（作者為註冊持牌人士）