大約一個星期前自己有份主持的一集電台意見節目，被戰友評為歷來最悶，因為不外乎重複說明沒有世界盃概念股，將一句講晒的內容拉得太長。這個年代甚麼都講用戶體驗，就算無貼士，都要有金句，無金句都要有新角度，以後會小心這一點，避免重蹈覆轍，至於今天提及這件事，是因為發覺自己有可能睇錯。
不要誤會，對於那些小食股、電視股或者是彩票股，立場依然一致，興趣不大。
世界盃不外乎是定時定候的國際盛事，幫助生意只是一時，不會有估值上的提升。我們需要尋找的，是有如Nike透過米高佐敦，或者是新秀麗（01910）透過金秀賢，所創造出來的市場推廣效應，為品牌再上一層樓奠定一個基礎。
當然要做到如此這般相當困難，暫時為止，也沒有甚麼推廣活動令人留下特別印象。要買品牌股，惟有是守株待兔，等忽然爆紅的事件出現才去追。
真正有機會得益於世界盃的，其實是社交媒體股份。從今次盛事中，將會可以見到廣告商如何分配他們的成本預算。假如一如所料，社交媒體的公司是有機會free ride世界盃，不用分擔成本，卻可以有份分享成果。
社交媒體根本正在蠶食傳統媒體的份額，世界盃這種盛事，原本是屬於傳統媒體的反擊，否則電視台也不會甘於付出高昂的轉播費，可是球員甚至球隊的社交網頁，一樣相當吸引眼球，甚至在時間上更持久，令廣告商更願意投放資源。
如果趨勢得到確認，即是社交媒體有如當日的Nike和新秀麗，可以透過世界盃正式宣布上位。反而轉播世界盃的電視台，則只落得好睇唔好食。
豐盛金融資產管理董事 黃國英（作者為註冊持牌人士，基金持有Nike及新秀麗）