百麗拓網購縮沙

百麗(01880)網上業務發展大計縮沙!首席執行官兼執董盛百椒,昨日直言至今仍對O2O(線上對線下)「搞不明白」,故「先不要亂撞」。他又在短短三個月後「更改」公司同店銷售增長及開店數量全年目標。

雖然百麗早於一一年已發展優購網為鞋類B2C平台,但盛百椒昨稱,網上業務一直在嘗試,每年增長約50至60%低於市場同業,虧損則每年收窄,但對O2O業務怎樣做仍在探索之中。他的言論與不久前大談考慮與先進互聯網公司合作有別。

線上線下價差難解決

他續稱,目前內地法規令O2O業務競爭不公平,當中價差遠大於歐美國家,故百麗目前仍想不到怎解決價差問題。他重申,這兩年低估了內地網購發展對實體店的影響。

他甚至稱,搞不清楚O2O,「搞不清楚,先不要亂撞,我先把自己做好」,未來將集中做好現有業務,着重公司內部三大改革,如培養新品牌及業務內容、保持渠道相關性及提升企業核心能力,尤其是IT系統,今後三至五年將有較大投入。

調低銷售增長開店目標

盛百椒將百麗今年同店銷售低單位數增長的原目標改為「爭取持平」,盛百椒透露,三至五月同店增長較上季略有改善,但仍是負數。公司亦將適當減少全年開店數目量,原訂開店1,000間。但強調不會裁員,因分店仍會增長。對於百麗鞋類經營利潤率在一及二月明顯轉差,則稱是正值秋冬季末清貨令毛利受壓所致,但他重申對今年經營利潤率維持在22至24%有把握。但他料未來二至三年增長放緩是常態。

瑞銀表示,百麗今年首兩個月同店銷售增長錄負數,淨利潤率顯著跌至9.8%,今年二月底止十四個月僅錄得同店銷售增長0.6%,差過十二個月的2%,但該行相信季節性並非其主要問題。維持「沽售」評級,目標價6.5元。摩通亦指,今年首兩個月鞋類純利按年下跌,相關業務惡化,或令股價受壓。

百麗盛百椒有關銷售言論

•媒體說的O2O,我都搞不清楚在幹嘛

•這個(網上商品與線下產品)價差問題,我還想不到辦法去解決

•(O2O)愈搞不明白,先不要亂撞,我先把自己做好

•與阿里巴巴的天貓一直有合作

•同店銷售增長比我預期差一些,發生了什麼重大事情我也說不出來

•增長放緩相信在未來二至三年是常態,不會有根本改變