Money Views:分析「劇毒」商機

今次跟隨潮流談韓劇《來自星星的你》。上周艾雲見到港鐵車廂內乘客幾乎清一色拿着智能手機追劇,情景確有趣。此劇話題甚多,就從最明顯中「劇毒」徵狀的Product Placement(植入式廣告)說起。

看《星》劇彷彿看廣告雜誌,不乏品牌Logo大特寫、潮流服飾等。傳媒和Blogger巨細無遺列出主角穿過的衣服、化妝品和浪漫場景。劇中指定的手機IM程式,在當地的下載量暴增10倍。炸雞和啤酒也是話題食品,還有男主角睡前讀物也掀起搶購。這股「劇毒」熱潮席捲亞洲,大家爭着購買商品去「解毒」。

植入廣告吹韓風

南韓政府原本對植入式廣告嚴格限制,當地放送通訊委員會在一○年放寬,希望本土品牌影響力藉韓劇向外推廣。南韓的植入式廣告市場,由未開放前每年不足300萬美元,三年間急升十倍至去年超過3,500萬美元。因韓劇打入亞洲市場,連同南韓品牌在中、港、台、日流行起來,可見放寬政策收效。

電視台有了植入式廣告的收入,將劇集的製作成本加碼。據悉,《星》劇總製作費高達70億韓圜,約650萬美元,其中的一至兩成來自這類廣告收入。據當地監察團體報告,一小時劇集,觀眾平均見到10款不同產品,隨時中了產品毒也不自知。

視頻平台成主流

《星》劇另一看點,是觀眾改變看劇習慣。內地百度旗下的視頻網站愛奇藝見節目受歡迎,二話不說買下網絡播映權,累計點擊率超過10億次。還未計香港、台灣大小非法視頻流量。從這次追劇潮可見,觀眾心急得不能再等待。

以往他們等待本地電視台購入版權,製作配音和字幕,坐定定在大屏幕前等播放。現在卻不介意聽着不明白的外語去追字幕,有些「中毒」更深,即使不明白韓語也要先上網看直播,待有字幕版本再看一遍。這也表示,以往電視台播放外購劇的吸引力,面對視頻平台競爭,也漸漸失色。

艾雲

在財經界打滾多年後,毅然投身資訊科技行業,成為i世代,絕非為趕潮流,而是深信資訊科技對經濟帶來革命性改變,對行業動態、新產品及技術趨勢特別感興趣。