電商三‧八爆血拼

內地「三‧八」期間電商大戰，其實早在今年二月底已展開，當中阿里已啟動「手機淘寶3.8生活節」，更表明要將其塑造為「移動領域的雙十一」，除為一萬家線上店舖，以手機下單的用戶提供促銷優惠外，亦與包括新世界百貨（00825）在內的五大內地百貨公司合作，在千個百貨品牌專櫃、影院及餐廳，為手機淘寶客戶提供大量優惠券。淘寶冀透過是次推廣可以拓展阿里在O2O的發展。

至於作為阿里頭號對手的騰訊，在今輪的「三‧八」促銷，則更着重以女性消費者作主打。當中最特別的是旗下微信與供應商合作，於今日（七日）及明日指定時段，開展「十萬瓶麻油一元秒購優惠」，以吸引以主婦為主的消費群登記剛於近日全面上線的微信支付服務。

阿里主席 馬雲

騰訊主席 馬化騰

一七年規模料近萬億

蘇寧除透過騰訊的微信，向消費者提供現金券優惠外，本身的蘇寧易購亦以女性為目標的化妝、家電及時裝產品，進行限時五折促銷。國美電器（00493）旗下國美在線，亦宣稱會投入10億元（人民幣‧下同），在二、三月進行「春季網購節」推廣。

國美主席 張大中

內地移動電商市場持續增長

至於被傳將獲騰訊入股的京東商城，將於二月廿八日至三月七日搶先舉行「蝴蝶節」，對化妝品牌為主的產品，進行減價促銷。

按艾瑞iResearch估計，一三年中國移動互聯網購市場銷售規模達1,676.4億元，按年增長1.65倍，預計至一七年，移動網購的市場銷售規模將增至近1萬億元。

泓福證券聯席董事林嘉麒指，與「雙十一」相比，阿里與騰訊在「三‧八」促銷目標已由單純的電商銷售，擴闊至包括移動促銷、移動支付等O2O的發展範疇，消費者優惠的投入，亦是以吸引用戶，登入其移動平台以至移動支付應用為目標。

被批假降真漲礙發展

信達國際研究部高級分析員趙晞文指，內地電商市場正由過去幾年的起步期，發展至以建立客群規模為主的爭雄期，相信電商企業借各式節慶進行促銷的情況將更為頻密。

內地電商網購促銷活動幾乎出現「兩月一小減、三月一大減」情況，消費者熱情似轉淡。內地網民間有言論指，跟去年規模更大的價格戰相比，「三‧八」促銷值得消費者關注程度已下降。有網民批評，頻密的電商價格戰，開始出現「假降真漲」、「假打折」的不公平情況，網民的不滿，亦使人擔心移動電商未來前景是否存隱憂。