樂視日前在北京召開新產品發布會，發布70吋電視MAX70，其價格低至8,999元（人民幣‧下同），將70吋彩電價格拉低至萬元以下。根據中怡康的統計數據顯示，60吋以上電視國內品牌平均售價為15,884元，而外國品牌均價為24,708元，因此和國內品牌相比，樂視MAX70售價僅為國產品牌的一半。
而且，MAX70採用夏普屏幕，高通芯片和由富智康（02038）代工生產，具有相對高的性價比。此外，樂視還宣布將此前發布的60吋電視X60售價下調2,000元，至4,999元，料會對60吋以上大屏幕彩電市場帶來衝擊。
樂視不斷進行產品劈價，是否有利可圖？首先，自去年五月以來，液晶電視面板持續降價，不同尺寸產品普遍降幅超過15%。另一方面，樂視的智能電視產能逐步釋放，為公司帶來規模效應，提供產品降價空間。另外，X60和MAX70均要求購機綁定兩年年費980元，一方面保障前期現金流，另一方面可延長用戶對付費內容的體驗時間，提升用戶使用黏性。
樂視剛宣布推出智能電視時，市場對其認受性均抱懷疑態度。根據樂視的官方數據，截至今年一月十五日，樂視TV智能終端（包括電視和盒子）總銷量已突破120萬部，其中超級電視銷量超過30萬部，遠超市場預期。
輝立証券董事 黃瑋傑（作者為註冊持牌人士）