如Snapchat用戶向他人發送照片或者視頻訊息，訊息限時查看，查看過後會自動從手機中消失。如果要查看訊息的話，用戶必須先按壓手機屏幕持續1至10秒，即Snapchat訊息的長度。
Snapchat的投資者指出，那個「按壓」動作富有潛力。facebook、 Twitter等社交網絡是在用戶的訊息流中插入廣告，但這並不能保證那些廣告肯定會引起用戶的注意。快速滑動屏幕能夠跳過一條廣告至朋友的狀態更新或推文。
基於限時查看模式，Snapchat引起用戶注意的可能性則更高。手指按在屏幕上時，你很可能是在盯着屏幕，而這個時候正是Snapchat插入廣告的絕佳時機。
Snapchat的用戶量仍未可知，公司雖守口如瓶，但《衞報》指，它每月有500萬活躍用戶，《福布斯》援引Pew的數據則指應高達2,600萬。不管怎樣，Snapchat的用戶數量只有facebook的百分之幾。
Snapchat還沒有盈利，每條訊息的生存期也很短，但其用戶活躍度足以創造廣告機會。最近Snapchat又推出一個可能是「Next Big Thing」的Story功能，當天照片可在24小時內被重複播放，不再閱讀過後「即」刪除，這樣一來，廣告的潛力就更大了。