創維數碼（00751）公布了截至九月底止中期業績，雖然純利同比增長26.4%至7.19億元，但毛利率同比卻下降了1個百分點至19.1%，顯示毛利仍面對壓力。
為了提升毛利率，集團着力加大銷售有較高毛利的超高清4K電視機。4K電視首次面世，是在去年下半年，當時索尼和LG推出84吋的4K電視，內地定價高達169,999元（人民幣‧下同）。其後，創維推出了較小尺寸的4K電視，如50吋4K電視剛推出時定價為10,999元，相對於日韓品牌算是相宜。
不過，為了加快4K電視的滲透率，國產品牌都採取了降價營銷策略，如創維最近一口氣推出了5大系列共16款4K電視，尺寸覆蓋39至65吋，其中39吋電視定價3,999元，與外資品牌的40吋普通2K電視價格一樣。TCL多媒體（01070）在今年九月推出65吋4K電視，剛上市時定價為22,000元，現在已降至16,999元。
面對國產品牌降價，外資品牌惟有跟隨，索尼的65吋4K電視在八月中旬定價為4萬元，現時已降至29,999元，短短三個月時間就降價25%。如果趨勢持續，4K電視將淪為低毛利產品。
輝立證券董事 黃瑋傑（作者為註冊持牌人士）