雙十一效應家電股炒起

傳統家電股股價上揚，其中匯銀家電（01280）急升10.9%，海爾電器（01169）及海信科龍（00921）亦分別升逾5%及4%。不過內地零售股股價走勢各異，利信達（00738）收升6.26%，利郎（01234）升逾1%；百麗（01880）則曾大跌近4%，收市仍跌近2%，為昨日最大跌幅藍籌。

早前已預告會趁「雙十一」在天貓推出第二批「酷開」電視機的創維數碼（00751）發言人表示，踏入「雙十一」的首80分鐘內，「酷開」電視機已火速售出超過2萬台，而消費者更是主攻選購高端型號。

實體店減價迎戰電商

京華山一分析員郭亮認為，電商銷售火熱對傳統實體門店銷售會帶來一定影響，但實體門店已不再坐以待斃。他透露，在月初曾前往上海考察，發現除了各大電商在地鐵站內就「雙十一」進行鋪天蓋地的宣傳外，很多傳統實體門店更主動高調提早減價吸引顧客。

他提醒「雙十一」其實是各大零售商趁機去庫存的機會，部分製造商更會因電商「劈價」而面臨毛利受壓的負面影響。

國美勢受惠 業績樂觀

有大行分析員認為，國美在線的營運漸上軌道，可供選擇的產品類型亦逐漸多元化，認為「雙十一」銷售對國美電器（00493）第四季的銷售能有正面拉動，對全年業績展望持審慎樂觀態度。

國美首席財務官方巍早前曾透露，上半年電商的銷售額佔集團整體銷售約5至6%。

信達國際研究部高級分析員趙晞文認為，「雙十一」不太可能「拯救」內地零售商，即使部分零售商已設有網上零售渠道，趁節日效應進行推廣，但「雙十一」平均刺激市場消費的時期介乎一至兩周，難以改變行業的形勢。

趙晞文預料，百麗第四季同店銷售不會倒退，因第四季為傳統銷售旺季。