fb失年輕客 靚績蒙憂

流動廣告收入佔五成

由於成功開拓流動廣告市場，fb第三季收入勁升60%至20.2億美元，超出市場估計的19.1億美元。其中備受關注的流動廣告佔整體廣告收入比率為49%，相當於8.81億美元，分別高過市場預期及第二季的45.6%及41%，更較去年同期僅14%大躍進。

收入增加亦帶動fb上季扭虧為盈，由去年同期虧損5,900萬美元轉賺4.25億美元，扣除股份薪酬、匯價變動及其他項目後每股賺25美仙，拋離分析員預期的19美仙。fb雖仍未有披露全年業績指引，但分析員估計收入將達74億美元及每股可賺73美仙。

至於fb上季每月活躍用戶數目，由第二季的11.5億升至11.9億，每日活躍用戶數目，亦由前一季的6.99億增至7.28億，而流動用戶按季升6.7%至8.74億。以此伸算，fb每名用戶上季平均帶來1.72美元收入，分別高過第二季及去年同期的1.6及1.29美元。

然而，財務總監埃伯斯曼透露，青少年用戶的使用率按季錄得跌幅，令市場擔心這批用戶轉投fb競爭對手如Twitter及SnapChat，以至fb旗下相片分享網站Instagram。惟他淡化其重要性，稱自行申報的用戶年齡準確性一向成疑。

過去一年，動態新聞廣告是帶動fb收入增長的主要動力，但埃伯斯曼預期有關廣告佔動態新聞的比率不會顯著提升，未來將集中改善質素和相關度，以推高廣告價格。

股價翻身 一季漲50%

被問到何時推出潛力巨大的影像廣告，舵手朱克伯格未有透露日期，稱公司小心研究，避免用戶感到受騷擾。《華爾街日報》早前報道，fb計劃推出片長15秒或以下的影像廣告，估計每天可帶來高達200萬美元收入。

標普Capital IQ分析員克塞勒表示，以fb目前的股價及估值，市場期望自然很大。fb去年五月以38美元招股上市，到九月一度瀉至不足18美元，但今年大翻身，股價過去三個月漲五成。

《華爾街日報》分析認為，青少年用戶流失觸動了投資者神經，反映fb太過依賴廣告收入，加上用戶增長來自美國以外地區，較難轉化成為收入。彭博社分析員斯威尼表示，fb的好消息是有七成用戶來自流動設備，但只佔收入49%，意味仍有上升空間。